Influencers beïnvloeden gedrag KPI’s

DVJ Insights heeft een primeur met het Influencer Marketing Onderzoek die in oktober 2018 is uitgevoerd. Voor het eerst is de impact van het inzetten van influencers op marketingdoelstellingen in kaart gebracht.

Het onderzoek is voor Talpa Network uitgevoerd onder 926 jongeren in de leeftijd van dertien tot en met 34 jaar.

Positief effect op gedrag KPI’s

Resultaten tonen aan dat aanbevelingen van influencers een positief effect hebben op gedrag KPI’s. Zo wordt 50 procent van de doelgroep erdoor beïnvloed. Zij gaan bijvoorbeeld over tot het opzoeken van informatie over een product of overwegen het te kopen. Eén op de drie ondervraagden kocht een product naar aanleiding van een aanbeveling. En onder de lovers van Influencers is dit zelfs bijna één op de twee. Lovers zijn respondenten die zich in het onderzoek positief hebben uitgelaten over influencers.

Een sterke aanvulling

Maar liefst 70 procent vindt dat influencer aanbevelingen beter of in ieder geval net zo goed werken als advertenties via traditionele media als print, tv en radio. Er is bovendien aangetoond dat er een versterkend effect is tussen reclame via traditionele media en reclame via influencers.

Ralph Sluis, Senior Consultant Media bij DVJ Insights: “Er is al veel geschreven over de rol die influencers hebben in het leven van jongeren. Er was echter nog weinig bekend over het mogelijke effect van deze rol in het communicatieproces. Uit het onderzoek blijkt dat de jongeren, en met name de lovers van Influencers, aanzienlijk positiever zijn over influencer aanbevelingen dan over meer traditionele vormen van media. Dit uit zich in hoge scores op gedrag KPI’s. En dit zorgt ervoor dat de inzet van Influencers een sterke aanvulling kan zijn op de media die meer op eerdere fasen van de funnel zijn gericht.”

Leonie Belderbos, Sales Manager Social1nfluencers bij Talpa: “De rol die Influencers spelen in het medialandschap wordt alsmaar groter en dit onderzoek geeft klanten en onszelf de onderbouwing om uitspraken te doen over de effectiviteit van Influencer Marketing.”

Klik hier voor het originele artikel.