‘Feitelijk betrouwbaar’: Onderzoek DVJ Insights en NRC

Een vertrouwd journalistiek nieuwsmerk zorgt voor meer onderscheidende en meer positieve associaties met het adverterende merk en heeft een sterk positief effect op de belangrijkste merk KPI’s van adverteerders. Dat blijkt uit het ‘Feitelijk betrouwbaar’ onderzoek van NRC in samenwerking met DVJ Insights.

Madelon Fortuin,  commercieel directeur bij NRC: “Op veel lijstjes scoort NRC hoog op betrouwbaarheid, maar wat betekent dit nu werkelijk? In het onderzoek hebben we daarom allereerst gekozen voor een dieper inzicht in het begrip vertrouwen in relatie tot journalistieke nieuwsmedia. Om vervolgens te onderzoeken of er een aantoonbaar positief effect is op commerciële uitingen.”

Ronald Jansen, Consulting Partner DVJ Insights: “Het onderzoek combineert een uitgebreide literatuurstudie met een experiment. De literatuurstudie heeft een beeld gegeven welke dimensies van belang zijn bij de meetlat ‘vertrouwen’. Deze dimensies zijn vervolgens getoetst bij de NRC lezer en de gemiddelde Nederlandse dagbladlezer. Op basis van de uitkomst van deze toetsing zijn de dimensies van de meetlat aangescherpt en geactualiseerd. Hierbij is gebruik gemaakt van storytelling en vrije associatie technieken.”

Lees meer over het onderzoek en de resultaten in het artikel van Adformatie.