VERWACHTING TOEKOMST
De verwachting van mensen is dat de huidige situatie verder wordt aangescherpt. Met name in Nederland (60%) en Duitsland (70%) is die verwachting het sterkst. Bij doorvragen naar wat men dan verwacht, is een nog strikter beleid op het naar buiten gaan. In de UK worden de minste extra maatregelen verwacht.
“BACK TO NORMAL”
Alhoewel de meeste mensen op korte termijn verwachten dat de maatregelen nog wat worden aangescherpt, is de algemene verwachting dat de situatie vanaf juni weer normaal wordt. Slechts een klein percentage in alle landen verwacht dat de maatregelen tot na de zomer door blijven gaan. Ook voor de economische situatie verwacht men grote problemen. Maar wel problemen die we kunnen overwinnen op de langere termijn.
ACTIVITEITEN
Op basis van de vragen wat mensen meer of minder zijn gaan doen, zien we enorme veranderingen in gedrag. Mensen zijn met name meer gaan klussen in en om huis, en veel meer series en films gaan kijken. Ook het lezen van een boek of gamen wordt meer gedaan dan voorheen. Opmerkelijk is dat echt meer mensen, minder zijn gaan sporten.
VERANDERING IN EET- EN DRINKGEDRAG
Het eet- en drinkgedrag van mensen is ook behoorlijk beïnvloed. De meeste mensen proberen gezonder te eten (en ook minder vlees te eten). In Duitsland en Nederland is het snacken en snoepen wat afgenomen. Terwijl mensen in de UK juist meer zijn gaan snacken en ongezonder zijn gaan eten. Het gebruik van alcohol is door de huidige maatregelen wel afgenomen, waarschijnlijk omdat mensen minder te vieren hebben en minder bij elkaar komen.
HET BEZOEK AAN DE SUPERMARKT
Ook het supermarktgedrag is echt veranderd. Er is wat vrees ontstaan voor het bezoeken van de supermarkt. Meer dan de helft van de mensen bezoekt nu minder vaak een supermarkt dan voorheen. In het rapport gaan we nog uitgebreid in op de wijze waarop mensen zijn gaan winkelen. Daaruit blijkt dat mensen het bezoek aan een supermarkt nu veel beter plannen en voorbereiden. Voor retailers wordt het nog belangrijker om de folder te gebruiken in hun communicatie.
BEZUINIGEN
De meeste mensen geven aan dat ze de komende maanden echt scherper op hun uitgaven gaan letten. Men verwacht dat de komende maanden moeilijk worden, en bereiden zich daar op voor. Met name in de UK neemt men veel meer maatregelen dan in Nederland of Duitsland. Alhoewel er verschillen tussen categorieën zit, is het belangrijk voor alle industrieën om het gedrag van mensen te blijven volgen en te meten waar ze behoefte aan hebben. Dat mensen niet meer bereid zijn hetzelfde uit te geven is duidelijk.
WAT MOETEN ADVERTEERDERS DOEN?
Uit de reacties van mensen komt duidelijk naar voren dat reclame moet veranderen en zich moet aanpassen aan de situatie, in Nederland ligt dit percentage op 71%. In het onderzoek hebben we hier nog wat op doorgevraagd en wat belangrijk is, is dat bedrijven laten zien hoe de maatregelen passen binnen de maatschappelijke verantwoordelijkheid die bedrijven hebben. Ter inspiratie hebben we mensen gevraagd om daarover creatief mee te denken. Het “samen” dingen doen is een gemeenschappelijk thema. Overigens zien we ook hier dat reclame van retailers het meest genoemd wordt om aan te passen.
VRAAG DE HELE RAPPORTAGE AAN
Benieuwd naar alle resultaten? Vraag het gehele rapport aan via onderstaand formulier.
VERANTWOORDING ONDERZOEK DVJ INSIGHTS
De steekproef voor dit onderzoek bestaat uit ruim 500 mensen per meting. Dit aantal is groot genoeg voor betrouwbare resultaten. Er is daarnaast gebruik gemaakt van een representatieve steekproef op geslacht en leeftijd, opleidingsniveau en regio. Op basis van deze methode van steekproeftrekking kunnen we stellen dat de uitkomsten de mening van Nederland representeren, zoals deze was op het moment van meten.