Breakthrough advertenties

Blog Andy Drake – Managing Consultant

Anno 2021 komt de gemiddelde persoon naar schatting tussen de 6.000 en 10.000 advertenties per dag tegen. Hij of zij onthoudt er waarschijnlijk niet meer dan een paar, en zal zo snel mogelijk door de massa heen willen komen. De realiteit is dat de standaardpositie voor consumenten is om commercials te vermijden, wat een grote uitdaging vormt voor reclame en creatieve ontwikkeling. Consumenten worden aan zoveel commercials blootgesteld, vinden ze over het algemeen niet leuk, en zappen na de eerste paar seconden al weg. Het is dus voor merken cruciaal om de aandacht in die eerste momenten vast te houden.

HOE VAL JE OP?

Inzicht in hoe mensen media ‘consumeren’ – de realiteit dat kanalen en apparaten zich verschillend gedragen met betrekking tot wat mensen verwerken – betekent dat we ons meer dan ooit moeten onderscheiden. DVJ baseert zich op de veronderstelling dat de meeste mensen standaard ‘reclame vermijden’. Met dat in het achterhoofd, en met de onderliggende groei van digitale kanalen, worden kijkbereidheid, merksignalen, en binding met het merk van vitaal belang voor het realiseren van die ene ‘doorbraak’. Het is dan ook goed om te weten dat:

• 80% van de tv-reclames in een reclameblok worden door 80% van de consumenten weggezapt
• Slechts 4% van de Facebook advertenties worden bekeken met geluid, maar 75% van de advertenties vereist geluid
• Op sociale media heb je slechts 1,8 seconden om de aandacht van de consument te trekken
• Online advertenties worden pas opgemerkt in de 3e en 5e seconde
• Print advertenties worden gescand in 2 tot 3 seconden

Creatie wordt bij DVJ geëvalueerd in een natuurlijke omgeving. Zo meten we in een vroeg stadium het potentieel in de markt om de beste opties te identificeren. Wanneer we een advertentie pre-testen, focussen we ons op de vraag of de creatie ‘breakthrough’ en merkherinnering realiseert. Tijdens de uitvoeringsfase richten we ons op optimalisatie. De ervaring leert dat deze iteratieve aanpak tijdens het creatieve proces – waarbij ineffectieve ideeën worden geschrapt en de goede worden bijgeschaafd – de sleutel is tot breakthrough en respons. Het venijn zit in de details, en is doorslaggevend om op te vallen. Het lijkt voor de hand liggend, maar vaak werken methode, tijd of budget, effectieve creatie tegen. Opvallen tussen alle ‘clutter’ is en wordt steeds belangrijker voor adverteerders en content providers.

Deze blog maakt deel uit van een reeks over eerste indrukken.
Lees alle blogs hier.