Brand Growth Thema 2020

Blog Ronald Jansen – Consulting Partner

Na media en innovatie staat er dit jaar weer een nieuw thema voor het Brand Growth concept op het programma. Dit jaar staat de rol van Creatie centraal. In het vak wordt al jaren geroepen dat goede creatie, de GRP’s beter laat werken. Maar tegelijkertijd merken we dat bij veel organisaties bereik, media en mediadruk veel aandacht krijgen, en creatie pas laat in het proces aandacht krijgt. Maar er zijn meer spanningsvelden als het gaat om creatie, denk maar eens aan de rol van de creatieveling die toch vooral mooie dingen wil maken. Maar gaan ‘mooie dingen’ samen met ‘effect’? En hoe consistent of juist niet consistent moet je zijn?

Eind vorig jaar verscheen een publicatie dat de effecten van communicatie fors zijn teruggelopen in de afgelopen 10 jaar. Wat veroorzaakt zou zijn doordat creatie platter en dus minder op emotie zou inspelen. Is dat ook echt zo, of is dit toch een effect van het versnipperde medialandschap? Deze en vele andere vragen gaan we dit jaar weer voorleggen aan meer dan 100 topmarketeers in visiegesprekken in Nederland, Duitsland en de UK. Gevolgd door een grootschalig kwantitatief onderzoek in samenwerking met partners als Adformatie, Werben&Verkaufen en MarketingWeek.

Alle resultaten worden later dit jaar op de diverse Brand Growth Events gepresenteerd, dus houdt onze website in de gaten voor updates. Benieuwd hoe je groei kan realiseren voor jouw merk? Vraag dan nu een Brand Growth Workshop aan.