Adverteren op het grote scherm – Onderzoek DVJ Insights, Ad Alliance en Albert Heijn

DVJ Insights onderzocht in samenwerking met Ad Alliance en Albert Heijn het effect van een video-commercial op verschillende devices onder 2500 Nederlanders. Wat blijkt: adverteren op het grote scherm leidt tot een betere boodschapoverdracht en hogere merkactivatie.

Een commercial leidt op alle schermen tot veel effect, waarbij het effect op merkherinnering (top-of-mind, spontaan en geholpen) gelijk is voor alle devices. Het TV-scherm laat wel significant betere resultaten zien als het gaat om boodschapoverdracht. Dat betekent dat consumenten de boodschap beter kunnen herinneren na het zien van een commercial op een TV-scherm, dan na het zien van diezelfde commercial op een smartphone, tablet of laptop. Naast een betere boodschapoverdracht zorgt het TV-scherm ook voor een hogere merkactivatie. Een commercial gezien op het TV-scherm leidt tot een positievere houding ten opzichte van het merk, een hogere merkoverweging én aankoopintentie.

Daarnaast laten de resultaten zien dat het platform waarop je kijkt (op het tv-scherm) van invloed is op de uiteindelijke impact van je commercial. Dit wordt in grote mate bepaald door de aandacht die men heeft voor content en reclame. Commercials op Videoland vallen bijna allemaal op (99%), op tv is dat 89% en YouTube 86%. Bovendien wordt er niet alleen vaker gekeken naar uitingen op Videoland en tv, ook zijn uitingen op deze platformen beter in staat de aandacht vast te houden (tv 78%, Videoland 70%, YouTube 51%).

Op dinsdag 6 juli  houdt Ad Alliance een digitale kennissessie over het onderzoek. Aanmelden kan via de Ad Alliance website.