‘Moment of Truth’ nieuw Brand Growth thema

DVJ Insights presenteert het Brand Growth thema voor 2022: The Moment of Truth. Daarnaast kondigt het marketing en research bureau voor merkgroei een nieuwe datum aan voor het jaarlijkse Brand Growth event op dinsdag 31 mei aanstaande. Op veler verzoek van eerdere deelnemers is het 2-uur durende programma ook dit jaar digitaal te volgen via een livestream. De keuze voor het thema is gebaseerd op eerdere Brand Growth edities waar het moment van aankoop een veelbesproken onderwerp was. Deze editie moet meer inzicht geven in wat succesvolle marketeers doen om te winnen tijdens de ‘Moment of Truth’.

Lucas Hulsebos, CEO DVJ Insights: “De afgelopen Brand Growth edities gingen over hoe marketeers hun merk proberen te bouwen in het hoofd van de consument. Uiteindelijk moet dat leiden tot een aankoop. In veel van de gesprekken met CMOs en marketeers kwam het moment van aankoop dan ook ter sprake. In de supermarkt moet je op ooghoogte te vinden zijn, sta je in de MediaMarkt dan moet de verkoper jouw merk aanbevelen. Kortom, de ervaring is alles bepalend. Daarnaast weten we uit eigen onderzoek dat de pandemie een grote invloed heeft gehad op ons aankoopgedrag. Dit jaar willen we aandacht geven aan de Moment of Truth en wat succesvolle marketeers doen om dat specifieke moment te beïnvloeden.”

“Dit jaar willen we aandacht geven aan de Moment of Truth en wat succesvolle marketeers doen om dat specifieke moment te beïnvloeden.”

Ook in de literatuur wordt veel geschreven over het moment van aankoop en de consumer journey. Lucas: “De Moment of Truth is onderdeel van een beslisboom of reis. Wat is precies de rol van de Moment of Truth, het eindpunt in deze reis? Byron Sharp en het Ehrenberg-Bass Institute hebben het over fysieke aanwezigheid. Maar wat betekent dat eigenlijk? Moet een product overal verkrijgbaar zijn, of komt er meer bij kijken? We zijn benieuwd hoe marketeers invulling geven aan die fysieke beschikbaarheid.”

Brand Growth

Het Brand Growth concept van DVJ Insights bestaat uit honderden visiegesprekken met CMO’s, CMI’s en CEO’s, een grootschalig kwantitatief onderzoek onder marketeers uit heel Europa en het gelijknamige event. Het concept biedt al jaren een plek voor professionals uit de markt om inzichten op te doen over merkgroei uit zowel de praktijk als wetenschap. Alle inzichten uit de interviews en de Brand Growth Study worden gedeeld tijdens de zesde editie van het Brand Growth Event op dinsdag 31 mei 2022. Interviews en artikelen zijn het hele jaar door te vinden op de website. Voor updates over het event programma en tickets kun je je hier inschrijven.