Vooruitkijken

Column Marieke van Echtelt – Managing Director

November, van oudsher een maand waar we vooral uitkijken naar de maand erna, of zelfs al volop bezig zijn met het nieuwe jaar. Maar het is ook de maand van de donkere dagen en zijn we steeds meer binnen, iets waar we in deze tijd nog meer aan herinnerd worden. Op bedrijfsniveau blijft alles hetzelfde, de oude wetten gelden nog steeds, maar ze zijn net iets anders, en hierin hebben we onze weg gevonden. We houden onze strategie vol, iets wat ook uit de Brand Growth Study blijkt: alleen bedrijven die de bestaande strategie integreren en consistent blijven, realiseren impact. Zo hebben we afgelopen maand wederom de FD Gazelle, de prijs voor groei, in de wacht geslepen, en betekent deze groei de komst van veel nieuwe collega’s, en het mogen werken voor veel nieuwe klanten.

We blijven dan ook mooie content maken om bedrijven te inspireren. Zo is deze week de tweede editie van het Brand Growth Magazine gelanceerd, stonden we 2 weken geleden op Dutch E-Commerce Week, en op 17 november presenteren we weer de resultaten van de Grote Marketing Enquête tijdens MarketingLive! Maar dat is niet alles, we zijn de afgelopen maanden ook een aantal mooie samenwerkingen gestart. Zoals het C-Level onderzoek met IAB Nederland, waar we senior professionals vragen naar hun visie op de toekomst van het marketing- en media-ecosysteem. Het ‘Blik op marketing’ onderzoek met DPG Media en NIMA naar de stand van zaken in marketing, en meest recentelijk het onderzoek met Ster: ‘de Kracht van Aanpassen’ waar we kijken of het zinvol is voor merken om reclame aan te passen aan actualiteiten, en wat het oplevert.

“Juist nú is het moment om learnings te delen die verder gaan dan de eigen campagnes.”

Naast deze samenwerkingen vinden we het erg belangrijk om nauw in contact te blijven met klanten. Ik laat hierover graag 2 van onze consultants aan het woord, zo vertelt Roderik Sorbi, Senior Consultant: “Deze periode is een tijd van reflectie voor klanten. Juist nú is het moment om learnings te delen die verder gaan dan de eigen campagnes. In nauwe samenwerking met klanten organiseren wij Creative Strategy meetings met multidisciplinaire teams, waarin zowel Brand Building als Brand Activation teams aanwezig zijn, als het creatieve- en media bureau. We delen alle learnings uit ons eigen onderzoek onder marketeers, en de rijke database learnings van Les Binet en de visie en het onderzoek van Mark Ritson. Het is een unieke samenwerking met één gemeenschappelijk doel: in 2021 het effect van creatie en campagnes voor onze klanten maximaliseren. Omdat we sterk geloven in deze partnerships, organiseren we deze strategische kennis sessies ook graag voor andere relaties.”

“Doordat je via videobellen elkaar gemakkelijk kunt opzoeken, voelt het nog meer alsof je onderdeel bent van één team.”

Ook Jori van de Spijker, Practice Lead Brand & Comms, ziet hoe belangrijk deze samenwerkingen nu zijn: “Wat ik heel leuk vind is wanneer we niet alleen een ad-hoc opdracht doen voor een klant, maar wanneer we echt partners worden die meedenken. Ik heb gemerkt dat dit in de nieuwe manier van werken nog meer tot zijn recht komt dan pre-corona. Doordat iedereen videobelt vanuit huis ben je niet meer zozeer de bezoeker van het kantoor van een klant, maar is iedereen een gelijkwaardige stakeholder. In het onderzoek met IAB leerden we dat marketeers vinden dat ze door corona sneller en gemakkelijker beslissingen nemen, en dat merk ik ook. Doordat je via videobellen elkaar gemakkelijk kunt opzoeken, voelt het nog meer alsof je onderdeel bent van één team. Ik denk dat klanten deze makkelijkere en nauwere manier van samenwerken heel erg waarderen. En juist de werkwijze van DVJ, waarbij we continu content en learnings delen met klanten, sluit hier heel goed bij aan.”

Tuurlijk, alles gaat wat anders dan de doorsnee november maand. Maar toch, zeker tijdens deze donkere dagen aan het einde van het jaar, kijken wij het liefste vooruit. Naar een mooie afsluiting van 2020, maar ook zeker een geweldige start van 2021. November is tenslotte de maand van vooruitkijken.