De “holy grail” in media
Gepubliceerd op 30 06 2020Artikel Dr. Lisette Kruizinga – de Vries – Senior Methodologist
Samenvatting
Omdat er veel tekortkomingen kleven aan het gebruik van mediabestedingen in analyses, hebben wij een nieuwe KPI voor media-effectiviteit ontwikkeld; de Reality Performance Score (RPS). RPS vertegenwoordigt het werkelijke aantal contacten dat merken hebben met consumenten. De RPS neemt verschillende zaken mee: het weegt elk medium op basis van de mogelijkheid die mensen hebben om met dat medium in contact te komen en advertenties op te merken, het neemt vervaleffecten mee, en het bevat de mogelijkheid om de kracht van creatie mee te nemen. Een grootschalige validatiestudie bewees dat er een maat bestaat die alle media vertegenwoordigt – de RPS of “holy grail” – die goed presteert bij het meten van marketingeffectiviteit. Het presteert beter dan de traditionele KPI’s zoals uitgaven en GRP’s en biedt veel mogelijkheden om campagnes effectiever te plannen. RPS kan bijvoorbeeld worden toegepast voor het bepalen van de optimale hoeveelheid contacten om het mediabudget zo optimaal mogelijk te verdelen. Ook kan het gebruikt worden om merken, campagnes en landen met elkaar te vergelijken. De RPS en analyses met de RPS hebben we toegepast op verschillende klanten die duidelijk verbetering zagen in de optimalisering van hun mediabudgetten, wat vervolgens een positieve impact heeft gehad op de belangrijkste uitkomst-KPI’s.