De rol van creatie

Column Ronald Jansen – Consulting Partner

We zijn 2020 direct groots begonnen met onze uitbreiding naar Duitsland! En deze lancering betekent ook dat de Brand Growth Study wordt uitgebreid naar de Duitse markt. Het jaarlijkse onderzoek onder markteers naar de belangrijkste ingrediënten voor merkgroei blijft dus maar groeien. Na een eerste editie vorig jaar in de UK onder meer dan 250 marketeers, start er dus dit jaar voor het eerst een Duitse versie op het programma in samenwerking met onze partner Werben & Verkaufen. In Nederland wordt het onderzoek alweer voor de 4^e keer uitgevoerd – vorig jaar onder meer dan 300 marketeers – en is het daarmee inmiddels een waar begrip aan het worden. En met een nieuw jaar komt vanzelfsprekend ook een nieuw thema: de rol van Creatie in merkgroei.

Als initiatiefnemer van het Brand Growth concept ben ik dan ook erg trots op wat er is neergezet. We zijn met het initiatief gestart omdat we enerzijds merkten dat er veel mooie marketingwetenschap (nog) niet bekend is en ook niet wordt toegepast in de markt. Als onderzoeksbureau speelt wetenschap bij ons een belangrijke rol. We waren – en zijn dat nog steeds – oprecht nieuwsgierig waarom dit wel of niet gebeurt. Maar er is natuurlijk meer dan alleen wetenschap. Wat maakt de ene marketeer nu succesvol, en de andere niet? Kortom, de Brand Growth Study is door zijn opzet een fantastisch continu leerproces. Niet alleen voor ons, maar voor alle deelnemers. Niet alleen marketeers leren ervan, maar ook welbekende marketinggoeroes halen er belangrijke learnings uit. Zo is het erg cool om te zien dat veel van onze resultaten nu steevast worden gebruikt door Les Binet in zijn presentaties over de effecten van korte termijn sales activatie versus lange termijn brand building activiteiten!

Maar voor het zover is hebben we natuurlijk nog heel veel andere mooie dingen om naar uit te kijken, zoals het MIE dat woensdag en donderdag 5 en 6 februari plaatsvindt. Als vanouds maakt ons Brand Growth onderzoek deel uit van het programma. Daarnaast organiseren we een masterclass over innovatie en presenteren we een case samen met a.s.r. Het is een nieuw jaar, en ik kijk ontzettend uit naar alle nieuwe ontwikkelingen in de markt die we gaan ontdekken in 2020. De belangrijkste ingrediënten voor merkgroei, en wat de rol van creatie is in dat proces.