5e editie Brand Growth Study: Data-Driven Decision Making en merkgroei

Column Ronald Jansen – Consulting Partner

Het jaar is alweer even onderweg, dus is het de hoogste tijd voor de nieuwe editie van DVJ’s Brand Growth Study. En het is een bijzonder jaar, want het eerste lustrum is een feit; het is de vijfde editie van het initiatief waar we de visie van marketeers op merkgroei in Nederland en Europa in kaart brengen, met daarnaast elk jaar ander subthema. In 2021 is dat Data-Driven Decision Making. Ik leg graag uit hoe we bij dat thema zijn gekomen, maar voordat ik dat doe, is het natuurlijk ook bij uitstek een moment om even kort terug te kijken.

Het was een kille herfstdag, die eerste van oktober vorig jaar. Covid was ook voor het Brand Growth Event de spelbreker om het grootschalig fysiek te organiseren, zoals we dat gewend waren van de afgelopen jaren. Maar de ontvangst bij Kingcanary was warm. Trots op de sprekers Trix van der Vleuten en Willem-Albert Bol die naar de studio kwamen om mee te discussiëren, en met live, online presentaties van Les Binet en Mark Ritson. Meer dan 600 mensen uit 16 landen zagen anderhalf uur lang onderzoek en discussie over merkgroei en de rol van creatie. Een ongekend aantal deelnemers die het event als zeer inspirerend ervaarde en uitstekend beoordeelden, wat heeft geleid tot diverse vervolg-workshops. Daar zijn we als DVJ Insights erg trots op.

Door dit initiatief leren we uiteraard steeds meer over marketeers en hoe zij hun vak zien. Die kennis over het vakgebied heeft in 2020 tot andere mooie samenwerkingen geleid zoals met NIMA, IAB, DPG en Adformatie, om zo nog meer te leren en marketing ervaringen te etaleren. Uit de Brand Growth Study en al deze andere onderzoeken werd duidelijk dat marketing data, big data, data-driven marketing en decision making, een topic is dat veel marketeers bezighoudt. Het was dus niet lastig kiezen. Data-driven decision making in marketing, wat is dat eigenlijk? Waar gaat het naartoe? Hoe leidt het tot merkgroei? En knelt het niet met de beweging die gaande lijkt dat merken steeds menselijker moeten worden? We hebben nog veel meer vragen, dus alle reden om dit onderwerp in 2021 centraal te stellen.

Nu de vaccinaties zijn begonnen hopen we richting het najaar weer een fysiek Brand Growth Event te organiseren. Uiteraard houden we je daarvan op de hoogte via onze nieuwsbrieven en website. Bezoek die sowieso regelmatig want daar zie je gedurende het hele jaar samenvattingen van onze visiegesprekken. En heb je een mening over Data-Driven Decision Making en merkgroei en wil je die visie met ons delen? Laat het ons weten! Kortom, ik zie uit naar weer een leerzaam jaar met veel interessante en leuke gesprekken. Dus wie weet spreek ik, of een van onze DVJ consultants je binnenkort!

Groeizame groet,
Ronald Jansen