¿Qué tan buena es la idea que has desarrollado para una nueva campaña? ¿Cómo puedes mejorar la campaña final? ¿Qué partes del concepto de campaña impactan más a tu grupo objetivo? ¿Cómo puedo obtener feedback cualitativo para mi campaña en una etapa temprana? Estas son preguntas esenciales en el desarrollo de una nueva campaña que determinan si se debe continuar con la idea.

La Prueba de Concepto Publicitario de DVJ evalúa qué idea genera mayor impacto desde una etapa temprana. Gracias a su configuración validada, este estudio cualitativo y cuantitativo tiene un alto valor predictivo, asegurando que estés en el camino correcto para maximizar la eficiencia de cada inversión. Además de proporcionar una visión clara de la aceptación del concepto, se generan recomendaciones concretas para optimizar el concepto final gracias a la combinación de diferentes técnicas y perspectivas.

Nuestro Enfoque

Dependiendo de la fase en que se encuentre el concepto de campaña – desde la gran idea hasta un storyboard en movimiento – puede ser necesario explorar el insight subyacente de la campaña y validar la dirección ejecutiva. Por ello, nuestra metodología de prueba de concepto de campaña es flexible, asegurando que el estudio tenga siempre el enfoque adecuado.

• Recopilamos feedback cualitativo profundo mediante técnicas proyectivas de storytelling, que ayudan no solo a entender en qué medida el concepto atrae, sino que también ofrecen inspiración para la dirección ejecutiva. Storytelling se utiliza principalmente para optimizar y evaluar la gran idea.

• Validamos el potencial del concepto utilizando nuestro modelo académico Acceptor/Rejector, que proporciona insights sobre hasta qué punto el consumidor acepta el concepto de campaña. Este análisis tiene un alto valor predictivo.

• Usamos herramientas de diagnóstico como asociaciones libres, declaraciones de evaluación y activación, análisis momento a momento y/o resaltadores de texto para identificar cómo se puede optimizar aún más el concepto.

Todo esto da lugar a un estudio con alto valor predictivo, asegurando que sepas con certeza qué ajustes realizar para maximizar la eficiencia de la comunicación.

Nuestros Entregables

El desarrollo de campañas tiene plazos ajustados. Por ello, una prueba de concepto publicitario en etapa temprana debe realizarse de manera rápida y eficiente.

• Los resultados más importantes se resumen en una presentación compacta en PowerPoint, donde se determina el potencial del concepto y se identifican posibles optimizaciones utilizando el método FUA.

• Nuestros consultores senior añaden valor a la presentación mediante la interpretación y discusión con stakeholders internos y externos clave, como la agencia de publicidad.

• Finalización del estudio en un plazo de 1 a 2 semanas tras recibir el material estímulo.

Tus Beneficios de la Prueba de Publicidad en Etapa Temprana

• Insights sobre el potencial del concepto para tomar decisiones de inversión informadas en una etapa temprana.

• Alto valor predictivo gracias a técnicas validadas.

• Identificación exacta de qué necesita optimización mediante una combinación inteligente de técnicas.

• Recomendaciones concretas para que la agencia de publicidad implemente optimizaciones.

• Comparación con un extenso benchmark de otras ideas de comunicación.