¿Cuál ha sido el efecto de tu campaña? ¿Qué medios generaron el mayor alcance y efecto? ¿Ha sido tu nueva campaña capaz de destacar entre tu grupo objetivo? ¿Cómo se evalúan y reconocen las creatividades de la campaña? ¿Qué combinación de canales puede influir de manera más eficiente en tu público objetivo? Estas son preguntas clave para determinar si tu campaña logró el efecto deseado y cómo puedes mejorar en la próxima campaña o fase.

La Evaluación de Medios Cruzados de DVJ proporciona respuestas concretas a estas preguntas, conectando marca, medios y creatividad. Ofrece insights sobre hasta qué punto una campaña destacó entre el público objetivo, la fortaleza de las creatividades de la campaña y la eficiencia y el efecto de la campaña en los objetivos de marca, contribuyendo así a una mayor efectividad y eficiencia de tus esfuerzos de marketing.

Nuestro Enfoque

La base de la Evaluación de Medios Cruzados de DVJ es una metodología pre-post, complementada con análisis de exposición para explorar los efectos sinérgicos de los canales utilizados. Al conectar marca, medios y creatividad, obtenemos una visión completa del desempeño de cada tipo de campaña.

• Distinguimos entre efectos de campaña (reconocimiento, publicidad y recuerdo del mensaje), efectos de marca (embudo de marca y valores de marca) y efectos creativos (evaluación).

• Calculamos la efectividad y eficiencia de cada canal para determinar la mejor combinación para la próxima campaña.

• Utilizamos una metodología OTS (Oportunidad de Ver) para determinar la posible exposición a la campaña. Relacionamos el comportamiento mediático de los consumidores con el despliegue de medios para determinar si y hasta qué punto estuvieron en contacto con la campaña.

• Realizamos análisis estadísticos de contribución para interpretar el rol de cada canal y la combinación de canales desplegados.

• Nos enfocamos en las campañas de los principales competidores, el rendimiento digital y la planificación y temporización de medios.

• Disponemos de un extenso benchmark para comparar la evaluación creativa y el reconocimiento de las creatividades de campaña frente a la presión de los medios.

Nuestros Entregables

Para cumplir con los resúmenes de campaña de las agencias de medios y publicidad e implementar optimizaciones para futuras fases o campañas, es esencial realizar una evaluación de medios cruzados de manera rápida y eficiente.

• Visión completa del alcance de cada canal y combinación de canales, los efectos sobre la marca y la fortaleza de las creatividades.

• Los resultados se resumen en una presentación compacta en PowerPoint, donde se determina la efectividad de la campaña y se identifican posibles optimizaciones utilizando el método FUA.

• Nuestros consultores senior aportan valor en la presentación mediante la interpretación y discusión con partes interesadas internas y externas, como las agencias de medios y publicidad.

• Finalización del estudio en un plazo de 2 semanas tras la finalización de la campaña.

Tus Beneficios

• Campañas más eficientes y efectivas.

• Mayor control sobre el ROI de tus esfuerzos de marketing.

• Recomendaciones concretas que ayudan a implementar optimizaciones para futuras campañas.