¿Cuál es la probabilidad de que tu producto llegue a los estantes y sobreviva su primer año? ¿Cuál es la fortaleza de tu nuevo producto? ¿Qué ventajas deben destacarse especialmente? ¿Cuál es la mejor manera de introducirlo y en qué debería centrarse la comunicación? ¿Cómo puedo evitar el riesgo de fracaso? Estas son preguntas clave para determinar si un concepto de producto debe desarrollarse más y cómo es mejor lanzarlo al mercado.

La Prueba de Concepto de DVJ proporciona insights sobre el potencial de tu nuevo concepto de producto mediante un modelo de investigación validado. La fortaleza del concepto se explora y valida utilizando diferentes técnicas cualitativas y cuantitativas en una gran muestra. Esto ofrece una comprensión detallada del potencial de mercado del nuevo producto y proporciona recomendaciones concretas para posibles optimizaciones. De esta manera, el concepto puede ajustarse antes de entrar en producción.

Nuestro Enfoque

La Prueba de Concepto de DVJ es integral y combina diversas técnicas de investigación implícitas y explícitas.

• Distinguimos entre probar el insight subyacente y el concepto completo.

• Recopilamos feedback cualitativo profundo mediante técnicas proyectivas de storytelling que dan vida al insight subyacente del producto.

• Validamos el potencial del concepto utilizando el modelo académico Acceptor/Rejector. Obtenemos insights sobre hasta qué punto los consumidores aceptan el concepto de producto.

• Utilizamos herramientas de diagnóstico como asociaciones libres, declaraciones de evaluación y activación, y/o el resaltador de texto para entender cómo optimizar el concepto y qué Reason to Believe (RtB) resuena más.

• Estudiamos hasta qué punto el nuevo concepto puede superar a los productos actualmente utilizados.

• Cuando es necesario, aplicamos módulos adicionales para determinar la sensibilidad al precio, la gama de productos óptima (TURF analysis) o la Fuente de Volumen, entre otros.

Nuestros Entregables

En el desarrollo y la optimización de nuevos conceptos de producto, la opinión del consumidor es clave. Por lo tanto, la prueba de concepto debe realizarse de manera rápida y eficiente.

• Acceso a nuestro Insights Portal, donde además de los datos cuantitativos, se pueden analizar todas las historias y asociaciones libres.

• Los resultados se resumen en una presentación compacta en PowerPoint, donde se determina el potencial de mercado del concepto y se identifican posibles optimizaciones utilizando el método FUA.

• Nuestros consultores senior añaden valor en la presentación mediante la interpretación y discusión con partes interesadas internas y externas.

• Finalización del estudio en un plazo de 7 días hábiles tras la finalización del trabajo de campo.

Tus Beneficios de la Prueba de Concepto

• Insights sobre el potencial del concepto completo del producto para tomar decisiones de inversión informadas en una etapa temprana.

• Diagnósticos detallados que proporcionan nuevos insights sobre los elementos fuertes y débiles del concepto de producto.

• Recomendaciones concretas que ayudan a implementar optimizaciones.