Evento de crecimiento de marca: promociones
¿Qué puedes esperar?
El 11 de abril de 2024 , el Brand Growth Event reunió la ciencia y la práctica para compartir todos los conocimientos y aprendizajes sobre el ingrediente del año: promociones.
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Evento en línea
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Oradores principales que comparten su visión sobre las promociones en relación con el crecimiento de la marca:
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El ángulo académico del profesor Laurens Sloot, un experto internacional en fuerzas disruptivas del comercio minorista como los descuentos, la venta minorista de servicios y los conceptos digitales.
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La visión del profesional Rozemarijn Koppenaal de una exitosa empresa local y global, Rituals, y Mischa Coster, MA MSc, psicólogo conductual en NIP.
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Presentación de los resultados del Estudio de Crecimiento de Marca de DVJ recopilados entre más de 2.000 profesionales de marketing en 10 países europeos y EE. UU., para descubrir cómo integrar las promociones en una estrategia de marca ganadora.
Oradores sobre crecimiento de marca
Rozemarijn Koppenaal
CMO y director de marketing de Rituals
Mischa Coster, MA MSc
Psicóloga conductual NIP y fundadora de Grey Matters y cofundadora de Guideology
Professor Dr. Laurens Sloot
Fundador de EFMI Business School y profesor en la Universidad de Groningen.
Jori van de Spijker
Directora global de marca y comunicación en
DVJ Insights
Lucas Hulsebos
director ejecutivo de DVJ Insights
y
anfitrión del evento
Rozemarijn Koppenaal CMO & Marketing Director en Rituals
Rituals: Ampliar la escala sin perder la fidelidad a las pequeñas alegrías
Rozemarijn Koppenaal es directora de marketing en Rituals, una experimentada ejecutiva de marketing, creadora de marca y aceleradora de ventas en el área de bienes de consumo masivo con un enfoque en belleza y estilo de vida. Tiene una década de experiencia en Procter & Gamble liderando un equipo global para la cartera de perfumes, así como vicepresidenta global de comercio electrónico en Coty. Rozemarijn también es una mentora experta, oradora pública y brinda capacitación sobre liderazgo, marketing y bienestar.
"No estamos aquí para venderte belleza. Estamos aquí para hacerte sentir bien".
Si alguna vez entraste en una tienda Rituals, es probable que hayas experimentado este factor de bienestar tú mismo. Fundada en Ámsterdam en 2000, Rituals ha surgido desde entonces como una marca pionera de bienestar en 36 países con más de 1100 tiendas, 3900 tiendas dentro de tiendas, 5 spas corporales y el primer Mind Oasis del mundo.
Rituals aspira a ser un precursor en el estándar de lujo que aúna belleza y bienestar en un futuro sostenible. Una gran ambición para una marca que se basa en encontrar la felicidad en las cosas más pequeñas. Únase a Rozemarijn para conocer más sobre este proceso de crecimiento y descubra por qué algunos la llaman la marca "pequeña" más grande del mundo.
Mischa Coster, MA MSc
Los efectos psicológicos de las promociones de productos
Mischa Coster, MA MSc es psicólogo conductual en NIP y fundador de Grey Matters y cofundador de Guideology. Mischa Coster es consultor, investigador y orador público en el área de psicología de los medios y persuasión.
Con su sólida experiencia en análisis de comportamiento, efectos de los medios, marketing en línea (redes sociales), cambio de comportamiento y persuasión, ofrece información valiosa.
En su sesión, explorará algunas estrategias promocionales de uso frecuente, como modelos de precios, captadores de atención ("poder de frenado") y técnicas de influencia social como prueba social y autoridad. Sus conocimientos lo ayudarán a identificar mejor la estrategia de persuasión que se está utilizando en una campaña promocional y, por lo tanto, lo ayudarán a tomar mejores decisiones para mejorar su mensaje en el futuro.
El profesor Dr. Laurens Sloot
desentraña la paradoja de la promoción: la sorprendente eficacia de promociones aparentemente ineficaces
El profesor Dr. Laurens Sloot es el fundador de la EFMI Business School y profesor distinguido de Emprendimiento y Venta Minorista en la Universidad de Groningen.
Es un experto internacional en fuerzas disruptivas del comercio minorista, como los descuentos, la venta minorista de servicios y los conceptos digitales. El profesor Sloot se especializa en el comercio minorista y el posicionamiento de marca, centrándose en la eficacia de las estrategias minoristas, incluidos el surtido, los precios, las promociones y la presentación en las estanterías. Es el único académico elegido como "Gerente de alimentos del año" por la industria alimentaria holandesa.
Jori van de Spijker
Resultados del estudio sobre el crecimiento de las marcas en Europa y Estados Unidos
Jori van de Spijker, director global de marca y comunicación en DVJ Insights y profesional del año 2021 de Insights, presenta los resultados del estudio de crecimiento de marca de este año en Europa y Estados Unidos para descubrir el papel de las promociones como impulsores clave para el crecimiento exitoso de la marca desde la perspectiva de más de 2000 especialistas en marketing. Responderá preguntas como:
Cómo integrar de manera efectiva las promociones y el desarrollo de la marca para garantizar ingresos a corto plazo pero también el crecimiento de la marca a largo plazo?
¿Qué tipo de promociones y qué canales utiliza para las promociones?
¿Cómo mide los efectos a corto y largo plazo de las promociones?
Lucas Hulsebos
Anfitrión del evento
Lucas Hulsebos es el director ejecutivo de DVJ. Lucas presenta el evento en línea en vivo desde un estudio en Ámsterdam, en el que entrevista a nuestros oradores principales y especialistas sobre el papel de las promociones y cómo integrarlas en una estrategia de marketing exitosa.
En dos horas, estará al día con los conocimientos y aprendizajes más recientes sobre el crecimiento de la marca y el papel de las promociones.
