Cooperación académica
El mundo académico juega un papel importante en el desarrollo de nuevos productos, la validación de nuevas técnicas y el análisis cada vez más inteligente de los datos. Por ello, hemos incorporado el mundo académico a nuestra forma de trabajar. Nuestro Centro de Experiencia cuenta con diferentes personas con formación de doctorado que aplican con éxito los conocimientos académicos en nuestra forma de trabajar.
Junta de crecimiento de marca académica
El Consejo Académico
De izquierda a derecha: Henrik Sattler (profesor de marketing y branding, Universidad de Hamburgo), Caroline Wiertz (profesora de marketing, CASS Business School, Londres), Peter Ebbes (profesor asociado, HEC París), Tammo HA Bijmolt (profesor de investigación de marketing, Universidad de Groningen)
Un consejo asesor académico es esencial para la Plataforma de Crecimiento de Marca, ya que garantiza que nuestras estrategias estén profundamente arraigadas en el rigor científico y en las últimas investigaciones académicas. Este distinguido consejo aporta una experiencia diversa y eleva nuestro enfoque del crecimiento de la marca a través de conocimientos completos y basados en investigaciones.
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El profesor Tammo Bijmolt es un destacado experto en análisis de marketing y comportamiento del consumidor, que aporta conocimientos fundamentales para la toma de decisiones basada en datos y la medición del rendimiento de las marcas. Su experiencia perfecciona nuestros marcos analíticos y garantiza que nuestras estrategias estén respaldadas por métricas fiables y basadas en evidencia.
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El profesor Henrik Sattler se especializa en gestión de marcas y estrategia de precios, y ofrece perspectivas valiosas sobre la dinámica del valor de las marcas y las percepciones de los consumidores. Su orientación mejora nuestro enfoque de creación de valor, ayudando a las marcas a optimizar el posicionamiento y la rentabilidad.
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La profesora Caroline Wiertz ofrece un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor digital y del impacto de las redes sociales en la interacción con las marcas. Sus conocimientos sobre las comunidades de marcas en línea y las interacciones digitales nos permiten navegar por el cambiante panorama digital y ayudar a las marcas a construir conexiones más sólidas con sus audiencias.
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El profesor Peter Ebbens es una autoridad en inferencia causal y análisis predictivo, y aporta conocimientos que agudizan nuestra comprensión de las relaciones causa-efecto en el crecimiento de las marcas. Sus contribuciones nos permiten interpretar datos complejos con precisión y obtener información predictiva y procesable.
En conjunto, este consejo asesor académico garantiza que la Plataforma de Crecimiento de Marca se mantenga a la vanguardia de la práctica impulsada por la investigación, brindando a nuestros clientes estrategias innovadoras y científicamente sólidas para el crecimiento sustentable de la marca.
Patrocinio de doctorado
DVJ invierte en el mundo académico y en el desarrollo de talentos mediante la financiación de programas de doctorado. Como resultado, se aprende más de todos los conocimientos del mundo académico. DVJ colabora con tres candidatos a doctorado, brindándoles patrocinio para datos, salarios y cooperación en materia de datos. Su investigación aborda áreas clave dentro de la eficacia publicitaria y el crecimiento de la marca.
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Hidde Smit – Eficacia de la publicidad en el nuevo panorama de los medios: La investigación de Hidde explora la planificación óptima de la combinación de medios para impulsar el crecimiento de la marca y las ventas. Un aspecto de su proyecto examina las estrategias para una planificación eficaz de la combinación de anuncios, mientras que otro se centra en los elementos creativos de la publicidad y su impacto en el crecimiento de la marca y las ventas. Su artículo sobre la planificación integrada de la combinación de anuncios ya se ha compartido en un blog publicado.
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Veronica Burbulea – Eficacia de la publicidad OOH (Out-of-Home): contenido y contexto. El trabajo de Veronica se adentra en el área relativamente poco investigada de la publicidad OOH, analizando el contenido de los anuncios, la ubicación y la congruencia de los entornos circundantes con los anuncios OOH. Comenzó este proyecto el año pasado y tiene previsto realizar más estudios. Sus conocimientos sobre cómo dominar la publicidad OOH ya se han compartido en un blog publicado .
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Kai Tan – Consistently Standing Out: The Impact of Advertising Creativity and Consistency: En colaboración con Nielsen y DPG Media, Kai investiga la evolución de los anuncios automotrices en función de diversas características, consistencia y singularidad, vinculando estos atributos con las percepciones de los consumidores y los resultados de ventas. Encuentre su blog sobre el uso de IA para medir la creatividad publicitaria a escala aquí.
Red de Universidades
DVJ colabora con varias universidades de toda Europa, fomentando la conexión entre la investigación académica y la práctica industrial. Entre nuestros socios universitarios actuales se encuentran: la Universidad de Groningen, la VU de Ámsterdam, la Universidad de Tilburg, la Universidad de Ámsterdam y el Centro de información sobre clientes RUG (afiliado a la Universidad de Groningen), la Universidad de Hamburgo, la Universidad Técnica de Múnich, la HEC de París y la Escuela de Negocios Bayes. Nuestras asociaciones con estas instituciones abarcan varias actividades de colaboración:
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Conferencias de invitados: compartir conocimientos directamente con los estudiantes a través de conferencias de invitados.
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Intercambio de datos para proyectos académicos: proporcionar datos para las tareas del curso, lo que permite a los estudiantes aplicar los conceptos aprendidos a datos del mundo real.
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Apoyo a Tesis e Investigaciones: Suministro de datos para tesis de maestría, estudios de doctorado y otros proyectos de investigación, fomentando conocimientos académicos impactantes.
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Patrocinios de doctorado: En la Universidad de Groningen, DVJ patrocina dos puestos de doctorado para avanzar en la investigación sobre la eficacia del marketing y el crecimiento de la marca (como se detalla en el punto 2).
En 2024, DVJ, junto con tres estudiantes de doctorado, organizó una sesión especial en la Conferencia EMAC, el congreso de marketing científico más grande de Europa, para cerrar la brecha entre la teoría y la práctica, fomentar el intercambio de conocimientos y mostrar el valor de la investigación de mercados. Además, organizamos mesas redondas "Science Meets Practice" con nuestros socios universitarios, donde los investigadores presentan sus hallazgos sobre temas relevantes a un grupo selecto de clientes y prospectos clave. Estas sesiones generan debates valiosos, proporcionando información e inspiración tanto para la comunidad académica como para la empresarial.
A través de estas iniciativas, DVJ se compromete a promover la colaboración académica, facilitar el intercambio de conocimientos e inspirar a futuros profesionales en el campo de la investigación de mercados.
