Von der Kreativität…zur Effektivität!
Veröffentlicht AM 30 06 2020Artikel Mark Vroegrijk – Senior Methodologist
ZUSAMMENFASSUNG
Gerade in Krisenzeiten ist es wichtig, dass sich Ihr Werbespot durch eine gute Creative auszeichnet. Aus diesem Grund hat DVJ eine empirische Studie über die Wirksamkeit der Werbung und die Rolle der kreativen Umsetzung in der Werbung durchgeführt. Mit dieser Studie wollen wir verstehen, wie groß die Wirkung der Creative ist und welche „GFK-Gewinne“ man durch den Einsatz einer besseren Creative erreichen kann.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Wirksamkeit der Werbung tatsächlich von der kreativen Ausführung der Werbung abhängt. Wir stellen fest, dass ein auffälliger und charakteristischer Werbespot sowie ein Werbespot, der lustig ist, mehr Aufmerksamkeit erregt, was zu einem höheren Bekanntheitsgrad führt. Andere Faktoren, die eine Rolle spielen, hängen damit zusammen, inwieweit der Verbraucher den Werbespot mit bestehenden Erinnerungsstrukturen in Verbindung bringen kann, nämlich mit dem Verständnis und der Markenanpassung des Werbespots. Die ausschlaggebende Rolle der kreativen Dimensionen bei der „Rendite“ jeden GRPs ist signifikant. Verschiedene Simulationen, die auf den Ergebnissen basieren, zeigen, dass eine TV-Kampagne (mit durchschnittlicher Medieninvestitionen) 50 % höhere Wiedererkennungswerte erzielen kann, wenn der Werbespot die oberen 20 % der Benchmark erreicht (im Vergleich zu den unteren 30 %). Zusammenfassend lässt sich daher feststellen, dass ein besserer Werbespot den Wert der selben GRPs erhöht!