Verändertes Medienverhalten
Veröffentlicht AM 30 06 2020Artikel Lucas Hulsebos – CEO
Dieser spezielle Newsletter beschäftigt sich mit dem Thema Medien. Die Idee hinter diesem Thema ist der Rat, während einer Krise weiterhin in die Kommunikationsmedien zu investieren. Frühere Analysen haben gezeigt, dass die Unternehmen, die dies taten, stärker aus der Krise hervorgingen als die, die dies nicht taten. Gleichzeitig sehen wir, dass trotz dieser Ratschläge die Gesamtausgaben für die Medien stark zurückgegangen sind. Um die Motive hinter diesen Rückgängen zu verstehen, haben wir dieses Thema in Gesprächen, die wir im Rahmen des DVJ-Markenwachstumsprogramms mit Marketingexperten geführt haben, reflektiert. Die wichtigsten Erkenntnisse sind in diesem Artikel noch einmal zusammengefasst. Um den Werbetreibenden Einblicke zu geben, wie sie die Medien in dieser Krise optimal nutzen und jedes GRP härter arbeiten lassen können (was wiederum die Rechtfertigung neuer Investitionen in die Medien erleichtert), fragten wir die Verbraucher, wie sie ihr eigenes Medienverhalten wahrnehmen. Diese Untersuchung wurde ergänzt durch die Registrierung des Medienverhaltens vor und während der Coronakrise.