Das Identifizieren von Marktlücken, in denen die Nachfrage der Verbraucher unzureichend gedeckt ist, bietet Unternehmen strategische Chancen, zu innovieren und sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Durch die Entwicklung einzigartiger Produkte und Dienstleistungen, die auf diese ungedeckten Bedürfnisse zugeschnitten sind, können Unternehmen eine starke Marktpräsenz aufbauen und ein bedeutendes Marktwachstum fördern. Verbraucherforschung spielt eine entscheidende Rolle bei der Innovation und ist ein unverzichtbarer Bestandteil für Unternehmen, die in dynamischen Märkten relevant bleiben und wachsen wollen.

Unser Ansatz

Die Kombination qualitativer Techniken mit quantitativen Forschungsdesigns (was wir MassQual nennen) liefert laut unserer Erfahrung die vielversprechendsten Ergebnisse. Um ungedeckte Verbraucherbedürfnisse aufzudecken, spiegeln wir Geschichten wider, die von Befragten über vergangene sowie ideale Erfahrungen mit der untersuchten Kategorie geteilt wurden.

Das Abbilden der Erfüllungsgrade aktueller Erfahrungen gegenüber den Lücken zwischen aktuellen und idealen Erfahrungen in verschiedenen Dimensionen ermöglicht es, die vielversprechendsten Innovationsbereiche in Bezug auf ungedeckte Marktbedürfnisse zu identifizieren:

• Detaillierte Diagnosen: Segmentbezogene Aufschlüsselungen helfen, die Analyse auch in strategischer Hinsicht zu differenzieren.

• Reiche Textdaten: Die geteilten Geschichten bereichern die Forschungsergebnisse erheblich und liefern oft erste Ideen, wie Innovationen in den identifizierten Bereichen aussehen könnten.

Ihre Vorteile

• Erweiterter Umfang und Tiefgang:Im Gegensatz zu herkömmlichen quantitativen Methoden, die sich typischerweise auf vorab festgelegte Hypothesen oder Listen beschränken, nutzt der MassQual-Ansatz qualitative Fragetechniken. Diese offene Methodik ermöglicht eine breitere Erkundung von Kundenwahrnehmungen und Wünschen.

• Erkennung subtiler, aber bedeutender Signale:Während rein qualitative Methoden tiefgehende Einblicke bieten, fehlt es ihnen oft an der Fähigkeit, selten auftretende Signale zu erfassen, da die Stichprobengrößen kleiner sind. MassQual kombiniert qualitative Tiefe mit quantitativer Breite und ermöglicht so die Erkennung signifikanter, aber seltener Muster, die sonst unbemerkt bleiben könnten.

• Quantifizierung von Innovationsmöglichkeiten:MassQual identifiziert nicht nur Innovationsbereiche, sondern quantifiziert auch deren Potenzial. Diese doppelte Fähigkeit ist entscheidend, um Innovationsbemühungen effektiv zu priorisieren und zu strategisieren.

• Gezielte Forschung und fokussierte Ergebnisse:Im Vergleich zu Social-Media-Monitoring oder Analytics, die in der Regel breitere Trends und Stimmungen erfassen, liefert MassQual gezieltere und spezifischere Einblicke. Diese Präzision ist besonders wertvoll für die Entwicklung effektiver Geschäftsstrategien.