Was ist die Position Ihrer Marke im Wettbewerbsumfeld im Hinblick auf Usage und Attitude? Was sind die „Distinctive Assets“, womit sich Ihre Marke von der Konkurrenz unterscheidet? Welche CEPs hat Ihre Marke und welche sind bezüglich des Volumens am relevantesten? Was sind die Wachstumsmöglichkeiten im Sektor? Dies sind wichtige Fragen, um die Position Ihrer Marke, die Einstellung gegenüber Ihrer Marke und die Nutzungsweise Ihrer Marke wirklich zu verstehen und zu bestimmen, wie Sie weiter wachsen können.

In der U&A-Untersuchung von DVJ beantworten wir all diese Fragen und helfen wir Ihnen dabei, Ihre Marke weiter wachsen zu lassen. Die Untersuchung basiert auf bekannten wissenschaftlichen Prinzipien von Ehrenberg-Bass und Kahneman. Die Resultate werden zum Leben erweckt und können als Basis für eine nähere Beschreibung des Konsumenten dienen, sowie die Wachstumsrichtung Ihrer Marke bestimmen.

Unser Ansatz

Der Ansatz von DVJs U&A hat einen holistischen Charakter und besteht aus verschiedenen impliziten und expliziten Forschungstechniken.

  • Wir basieren uns auf wissenschaftliche Prinzipien von Ehrenberg-Bass (How Brands Grow) und Kahneman (System 1 und 2).
  • Wir validieren und explorieren die wichtigsten CEPs, indem wir den Schwerpunkt auf die 5 W-Fragen legen, die bei der Usage von Marken und der Attitude gegenüber der Marken in der Kategorie eine Rolle spielen.
  • Wir untersuchen die Triebkräfte und Barrieren in Bezug auf Kaufentscheidungen in der Kategorie anhand von validierten Techniken wie unserer Decision-Tree-Technik und freien Assoziationen.
  • Wir analysieren verschiedene Kunden- und Kaufgruppen, um die größten Wachstumschancen zu identifizieren und die wichtigsten Distinctive Brand Assets Ihrer Marke zu ermitteln.

Unsere Deliverables

Eine U&A Reality-Untersuchung hat einen hohen strategischen Wert und liefert eine Vielzahl an qualitativen und quantitativen Daten über die 5 W-Fragen (Wer, Was, Wann, Warum und Wie). Unsere Deliverables knüpfen an die Bedürfnisse aller Stakeholder in einem Unternehmen an.

  • Die 5 W-Fragen werden an die CEPs der Kategorie gekoppelt und hiermit wird die DVJ-Wachstumsmatrix
  • Ausführliche Kick-off-Session mit Auswertung bestehender Untersuchungen und Integration aller Quellen im Rahmen eines Reports und Workshops.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode die Dynamik Ihrer Marke und der Kategorie ermitteln, sowie die wichtigsten Wachstumsmöglichkeiten identifizieren.
  • Zugang zu unserem Insights-Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.
  • Unsere Senior Consultants schaffen im Workshop einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.

 

Ihre Benefits

  • Qualitativer und quantitativer Einblick in die Dynamik Ihrer Marke im Markt.
  • Vertiefende Fragen schaffen einen Mehrwert bei der Bestimmung der CEPs, wo Ihre Marke wachsen kann, und der Distinctive Brand Assets, die Ihrer Marke am meisten nützen.
  • Alle qualitativen und quantitativen Ergebnisse sind in einem Portal verfügbar.
  • Deutliche Präsentationen und Workshops unserer Senior Consultants, um das Wachstum Ihrer Marke zu realisieren.