Testen Sie Ihre Kampagne noch vor dem Start. Erfüllt die Kampagne alle an sie gestellten Anforderungen? Erziehlt sie die gewünschte Wirkung? Ist Ihr Werbespot imstande den „Clutter“ zu durchbrechen? Welche Stopping-Power hat das neue Social Video? Und kann die Printwerbung noch optimiert werden? Dies sind wichtige Fragen, die Sie sich bei der Entwicklung einer Kampagne stellen sollten. Und um diese zu beantworten, brauchen Sie konkrete und vorausschauende Empfehlungen.

Ad Reality von DVJ gibt Ihnen konkrete Antworten auf diese Fragen, mit Hilfe eines holistischen Forschungsmodells mit nachgewiesenem prädiktiven Wert. Der Unterschied zwischen einer guten und einer durchschnittlichen Kreation äußert sich mit 150-200 GRPs auf dem Markt. Unser Test überprüft das Potenzial der neuen Kampagne und bietet konkrete Einblicke in mögliche Optimierungen der Kreation. Hiermit trägt Ad Reality zu einem höheren ROI Ihrer Marketingmaßnahmen bei.

Unser Ansatz

Das Pre-test-Modell von DVJ besteht aus einer einzigartigen Kombination von Verhaltensregistrierung mit impliziten und expliziten Fragetechniken und gibt einen vollständigen Einblick in die Wirkungsweise jeder Kreation einer Kampagne.

  • Wir berücksichtigen grundlegende „Werbevorschriften“, die sich auf das Vermeidungsverhalten gegenüber Werbung aus der Wissenschaft beziehen.
  • Wir stellen die Bereitschaft, zu schauen oder zuzuhören, in den Mittelpunkt und platzieren die neue Kreation in einen realistischen Kontext mit anderen Kreationen aus derselben Kategorie.
  • Wir überlassen es den Teilnehmern, selbst zu bestimmen, wie lange sie bereit sind, jeder Kreation ihre Aufmerksamkeit zu schenken. Es handelt sich also um natürliches, nicht erzwungenes Verhalten.
  • Wir passen den Test an die Besonderheiten jedes Kanals an und haben für jedes Medium eine umfassende internationale Benchmark.
  • Wir bieten einen einzigartigen Einblick darüber, wie gut eine Kreation, Ihre Markenbotschaft vermittelt. Somit hat das Pre-test-Modell einen hohen prädiktiven Wert.
  • Wir nutzen diverse Diagnose-Tools wie freie Assoziation, Evaluations- und Aktivierungsaussagen, Moment-to-Moment-Evaluation oder Online Eye Tracking, um herauszufinden, wie die Kreation optimiert werden kann.
  • Wir vergleichen die Ergebnisse mit unserer Benchmark und zielen dabei auf die Top 20%, da wir wissen, dass durchschnittliche Ergebnisse zu einem begrenzten „in-market impact“ führen.

Unsere Deliverables

Der Zeitraum zwischen der Fertigstellung des Kampagnenmaterials seitens der Werbeagentur und dem Moment des Kampagnenstarts ist begrenzt. Das bedeutet, dass ein Pre-test schnell und effizient ausgeführt werden muss.

  • Für jeden Medientyp ein Benchmark-Vergleich; Durchschnitt oder Top 20%.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode das Potenzial der Kreation ermitteln und Optimierungsmöglichkeiten identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern, wie beispielsweise der Werbeagentur.
  • Lieferung innerhalb von 48 Stunden nach Ende der Datenerhebung.

 

Ihre Benefits

  • Effizientere und effektivere Kampagnen.
  • Neue Erkenntnisse über die Wirkungsweise der Kreation.
  • Konkrete Empfehlungen, die der Werbeagentur dabei helfen, Optimierungen durchzuführen.