Sticht Ihre Verpackung im Regal ausreichend raus? Wird die neue Verpackung an Ihre Marke gekoppelt? Ziehen die richtigen Elemente der Verpackung die Aufmerksamkeit auf sich? Welcher Claim muss die prominenteste Rolle auf der neuen Verpackung spielen? Dies sind wichtige Fragen, um zu bestimmen, ob Ihre neue Verpackung im Regal eine Wirkung erzielt oder weiterentwickelt werden muss, bevor diese auf den Markt gebracht wird.

Der Verpackungstest von DVJ bietet einen Einblick in das Potenzial Ihrer neuen Verpackung anhand eines validierten Forschungsmodells, in dem wir die Kraft der neuen Verpackung validieren und explorieren. Der Test hat einen hohen prädiktiven Wert in Bezug darauf, wer den Kampf im Regal gewinnen wird. Durch die Anwendung diverser Techniken entsteht ein fundierter Einblick in das Potenzial der neuen Verpackung und werden konkrete Empfehlungen für mögliche Optimierungen ausgesprochen. Der Verpackungstest ist wichtig für das Testen von neuen Verpackungen, sowie von bestehenden Verpackungen in einem Verkaufsregal, das sich verändert.

Unser Ansatz

Der Ansatz von DVJs Verpackungstest hat einen holistischen Charakter und besteht aus verschiedenen impliziten und expliziten Forschungstechniken.

  • Der Verpackungstest betrachtet auf verschiedenen Ebenen die folgenden Prozesse im Gehirn des Konsumenten: Erkennung, unmittelbare Bewertung, Suchgeschwindigkeit im Regal, Bewertung, Erwägung und Präferenz. Somit erlangt man immer konkrete Einblicke in Verbesserungsmöglichkeiten.
  • Wir nutzen diverse Techniken wie Tachistoscoop, Search-and-Find-Aufgaben und Online Eye Tracking.
  • Wir validieren anhand von freien Assoziationen und einer Reihe von Evaluations- und Aktivierungsaussagen und mittels offener Fragetechniken verschaffen wir uns einen detaillierten Einblick in die Performance der Verpackung.
  • Wir untersuchen, welche Auswirkungen die neue Verpackung darauf hat, inwieweit die Marke erwogen und bevorzugt wird.
  • Wir vergleichen die neue Verpackung immer mit der Konkurrenz im Regal und vorzugsweise auch mit der heutigen Verpackung. Dadurch entsteht die direkteste und relevanteste Benchmark.

Unsere Deliverables

Im Hinblick auf die kurzen Entwicklungsprozesse ist es wichtig, einen Pack Test (Verpackungstest) schnell und effizient durchzuführen.

  • Einblick in alle Aspekte, die für eine Verpackung von Bedeutung sind: Identification, Evaluation, Brand Fit und Choice.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode das Potenzial der neuen Verpackung ermitteln und mögliche Optimierungen identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.
  • Lieferung innerhalb von 5 Werktagen nach Ende der Datenerhebung.

 

Ihre Benefits

  • Einblick in das Potenzial der neuen Verpackung anhand eines validierten Modells, das sowohl exploriert als auch validiert.
  • Konkrete Empfehlungen, die dabei helfen, Optimierungen durchzuführen.
  • Erkenntnisreiche Präsentationen unserer Senior Consultants.
  • Kurze Durchlaufzeiten.