Wie ist die Position Ihrer Marke im Vergleich zur Konkurrenz? Was unterscheidet Ihre Marke von anderen? Was sind die Wachstumsmöglichkeiten in Ihrem Bereich? Wer sind Ihre Kunden? Was sind die relevanten treibenden Kräfte innerhalb der Kategorie und der Marke? Dies sind wichtige Fragen, die Ihnen daibei helfen, die Position Ihrer Marke wirklich zu verstehen und ihr Wachstum zu steuern.

Einsichten in die Markenpositionierung und den Marktsektor sind äußerst wichtig für das Wachstum Ihrer Marke. Mit unserer Brand-Reality-Studie beantworten wir all diese Fragen. Die Erkenntnisse und Implikationen aus dieser Untersuchung helfen Ihnen dabei, Ihre Marke weiter wachsen zu lassen. Die Untersuchung basiert auf wissenschaftlichen Prinzipien und wird in praktische Wachstumschancen für Ihre Marke umgesetzt. Die Ergebnisse unserer Brand-Reality-Studie sollten deshalb in den Marketingplänen für Ihre Marke nicht fehlen.

Unser Ansatz

Der Ansatz von DVJs Brand-Reality-Studie hat einen holistischen Charakter und besteht aus verschiedenen impliziten und expliziten Forschungstechniken.

  • Die Untersuchung basiert auf wissenschaftlichen Prinzipien von Ehrenberg-Bass (How Brands Grow) und Kahneman (System 1 und 2).
  • Wir sammeln umfassendes qualitatives Feedback, das dabei hilft, den Konsumenten besser zu verstehen.
  • Wir validieren und explorieren die wichtigsten Category Entry Points (CEPs), ermitteln das Volumen jedes einzelnen CEP, sowie die Position Ihrer Marke bei jedem dieser CEPs.
  • Mit unserer Decision-Tree-Technik erhalten wir einen detaillierten Einblick in die Bedeutung von relevanten Aspekten im Auswahl- und Entscheidungsprozess.
  • Wir untersuchen die treibenden Kräfte und Hindernisse in Bezug auf Kaufentscheidungen in der Kategorie.
  • Wir analysieren verschiedene Kunden- und Kaufgruppen, um die größten Wachstumschancen zu identifizieren.
  • Anhand eines Zusatzmoduls kann die Kraft Ihrer Distinctive Brand Assets ermittelt werden.

Unsere Deliverables

Eine Markenforschung (Brand-Reality-Studie) hat einen hohen strategischen Wert und liefert eine Vielzahl an qualitativen und quantitativen Daten. Unsere Deliverables knüpfen an die Bedürfnisse aller Stakeholder an.

  • Ausgiebige Kick-off-Sessions mit Stakeholder-Interviews, um die Position Ihrer Marke wirklich zu durchleuchten.
  • Auswertung vorhandener Untersuchungen und Integration aller Quellen im Rahmen eines Reports und Workshops.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode die Dynamik Ihrer Marke und der Kategorie ermitteln und die wichtigsten Wachstumsmöglichkeiten identifizieren.
  • Zugang zu unserem Insights-Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.
  • Unsere Senior Consultants schaffen im Workshop einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.

 

Ihre Benefits von der Markenforschung

  • Qualitativer und quantitativer Einblick in die Dynamik Ihrer Marke im Markt.
  • Vertiefende Module schaffen einen Mehrwert bei der Bestimmung der CEPs, wo Ihre Marke wachsen kann, und der Distinctive Brand Assets, die Ihrer Marke am meisten nützen.
  • Alle qualitativen und quantitativen Resultate sind in einem Portal verfügbar.
  • Deutliche Präsentationen und Workshops unserer Senior Consultants, um das Wachstum Ihrer Marke zu realisieren.