Wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Produkt in die Regale kommt und das erste Jahr überlebt? Was ist die Kraft Ihres neuen Produkts? Welche Vorteile müssen besonders hervorgehoben werden? Was macht die Produkteinführung erfolgreich und was muss bei der Kommunikation im Mittelpunkt stehen? Wie kann man das Risiko eines Misserfolgs vermeiden? Dies sind wichtige Fragen, um zu bestimmen, ob ein Produktkonzept weiterentwickelt werden muss und wie dies am besten auf den Markt gebracht werden kann.

Der Konzepttest von DVJ bietet Einblicke in das Potenzial Ihres neuen Produktkonzepts anhand eines validierten Forschungsmodells. Wir explorieren und validieren die Kraft des Konzepts, indem wir verschiedene qualitative und quantitative Techniken bei einer großen Stichprobe einsetzen. Dadurch entsteht ein fundierter Einblick in das Marktpotenzial des neuen Produkts und werden konkrete Empfehlungen für mögliche Optimierungen ausgesprochen. Auf diese Weise kann das Konzept frühzeitig optimiert oder angepasst werden, bevor das Konzept in Produktion geht.

Unser Ansatz

Der Ansatz von DVJs Konzepttest hat einen holistischen Charakter und besteht aus verschiedenen impliziten und expliziten Forschungstechniken.

  • Wir unterscheiden zwischen dem Testen des zugrunde liegenden Insights und des vollständigen Konzepts.
  • Anhand unserer projektiven Storytelling-Technik sammeln wir umfassendes qualitatives Feedback, das dabei hilft, den zugrunde liegenden Produkt-Insight zum Leben zu erwecken.
  • Wir validieren das Potenzial des Konzepts anhand des auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basierenden Accepter-/Rejecter-Modells. Dadurch erhalten wir einen Einblick darin, inwieweit die Konsumenten das Produktkonzept annehmen.
  • Wir nutzen diverse Diagnose-Tools wie freie Assoziation, Evaluations- und Aktivierungsaussagen und/oder das Text-Highlighter-Tool, um herauszufinden, wie das Konzept weiter optimiert werden kann und welche RTBs am besten resonieren.
  • Wir untersuchen, inwieweit das neue Konzept imstande ist, die derzeitig genutzten Produkte zu übertreffen.
  • Wir setzen – falls nötig – Zusatzmodule ein, um beispielsweise die Preissensitivität, das optimale Produktportfolio (TURF) oder das Source of Volume bestimmen zu können.

Unsere Deliverables

Bei der Entwicklung und Optimierung von neuen Produktkonzepten spielt die Stimme des Konsumenten eine große Rolle. Das heißt, dass ein Konzepttest schnell und effizient durchgeführt werden muss.

  • Zugang zu unserem Insights-Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode das Marktpotenzial des Konzepts ermitteln und mögliche Optimierungen identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.
  • Lieferung innerhalb von 7 Werktagen nach Ende der Datenerhebung.

 

Ihre Benefits

  • Frühzeitiger Einblick in das Potenzial des vollständigen Produktkonzepts, um eine wohlüberlegte Investitionsentscheidung zu treffen.
  • Umfassende Diagnostik führt zu neuen Erkenntnissen über die starken und schwachen Elemente des Produktkonzepts.
  • Konkrete Empfehlungen, die dabei helfen, Optimierungen durchzuführen.