Ist Ihre neue Kampagne imstande, bei Ihrer Zielgruppe aufzufallen? Wie werden die Aussagen der Kampagne bewertet? Auf welche Marken-KPIs kann Ihre Kampagne eine Wirkung erzielen? Was können wir von der Kampagne über den Einsatz und die verwendeten Aussagen lernen? Dies sind wichtige Fragen, um die Kraft und die Wirkung Ihrer Kampagne zu bestimmen, den folgenden Flight zu optimieren oder Learnings für zukünftige Kampagnen zu generieren.

Die Kampagnen-Evaluation von DVJ gibt anhand eines validierten Forschungsmodells, in dem Marke, Medien und Kreation miteinander verbunden werden, konkrete Antworten auf diese Fragen. Es liefert Erkenntnisse darüber, inwiefern die Kampagne bei einer relevanten Zielgruppe aufgefallen ist, was die Kraft der Kampagnen-Aussagen war, und ob die Kampagne imstande war, Markeneffekte zu realisieren und hiermit Kampagnenziele zu erreichen. Hiermit trägt die Kampagnen-Evaluation dazu bei, die Effektivität und Effizienz Ihrer Marketingmaßnahmen besser in den Griff zu bekommen.

Unser Ansatz

Die Grundlage von DVJs Kampagnen-Evaluation bildet eine Pre-Post-Methodik, stets ergänzt durch eine Exposure-Analyse, um die Effekte der Kampagne zu ermitteln. Durch die Verbindung von Marke, Medien und Kreation entsteht ein kompletter Einblick in die Wirkungsweise jedes Kampagnentyps.

  • Wir unterscheiden zwischen Kampagneneffekten (Erkennung, Werbe- und Botschaftserinnerung), Markeneffekten (Marken-Funnel und Markenwerte) und Kreationseffekten (Evaluation).
  • Wir wenden eine ausgefeilte OTS-Methodik an, um den möglichen Kontakt mit der Kampagne zu ermitteln. Hierzu stellen wir das Medienverhalten von Menschen dem realisierten Medieneinsatz gegenüber. Dies ermöglicht es uns, zu ermitteln, ob und in welchem Umfang Menschen mit der Kampagne Kontakt hatten.
  • Wir nehmen verschiedene statistische Kontributionsanalysen vor, um die Rolle jedes eingesetzten Kanals zu deuten.
  • Wir bieten modulare Add-ons, um die Kampagnen der wichtigsten Konkurrenten, die Digital Performance sowie die Abstufung und das Timing der Mediaplanung näher zu beleuchten.
  • Wir verfügen über umfassende Benchmarks für die kreative Evaluation sowie für die Erkennung der Kampagnen-Aussagen im Verhältnis zum Mediendruck.

Meta-Analysen auf unseren Datenbanken haben ergeben, dass nur 20% der Kampagnen imstande sind, signifikante Effekte hinsichtlich der Werbeerinnerung zu realisieren.

Unsere Deliverables

Zur Anknüpfung an die Kampagnen-Nachbesprechung der Medien- und Werbeagentur und zur Durchführung von Optimierungen für zukünftige Flights oder Kampagnen sollte eine Kampagnen-Evaluation schnell und effizient erfolgen.

  • Die Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode die Effektivität der Kampagne ermitteln und mögliche Optimierungen identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen Stakeholdern, wie beispielsweise der Medien- und Werbeagentur.
  • Lieferung innerhalb von 10 Werktagen nach Ende der Postmessung.

 

Ihre Benefits von der Kampagnen-Evaluation

  • Effizientere und effektivere Kampagnen.
  • Mehr Kontrolle über den ROI Ihrer Marketingmaßnahmen.
  • Konkrete Empfehlungen, die der Medien- und Werbeagentur dabei helfen, Optimierungen für zukünftige Flights oder Kampagnen durchzuführen.