Sind Ihre Claims ansprechend genug? Welcher Claim eignet sich am besten für eine erfolgreiche Einführung in den Markt? Welcher Claim verwirklicht Ihre Wachstumsziele? Unterscheiden Sie sich mit Ihren Claims von der Konkurrenz? Können Sie die Claims auf glaubwürdige Art und Weise Ihrer Marke oder Ihrem Produkt zuordnen? Dies sind wichtige Fragen, um zu bestimmen, welche Claims auf neuen Verpackungen oder in anderen Formen von Kommunikation eingesetzt werden können.

Der Claim-Test von DVJ bietet auf effiziente Weise Einblicke in das Potenzial verschiedener Claims. So lassen sich die besten Claims leichter ermitteln. Durch die Anwendung validierter Forschungstechniken ist der Prognose-wert hoch und liefert die Untersuchung eine Menge konkretes Feedback.

Unser Ansatz

DVJs Claim-Test basiert auf einem holistisches Forschungsmodell, das es ermöglicht, eine große Anzahl an Claims zu testen und zu bestimmen, welche Claims am meisten ansprechen. Es wird untersucht, inwieweit die Claims zur Marke passen und ob diese Claims auf glaubwürdige und unverwechselbare Weise an die Wünsche und Erwartungen der Zielgruppe anknüpfen.

  • Wir verwenden diverse validierte Modelle wie die Conjoint-Analyse, MaxDIFF und die Kano-Methode. Unsere Spezialisten wählen für jede Thematik die beste Analyse aus.
  • Anhand von validierten Methoden untersuchen wir, welcher Claim am meisten und welcher am wenigsten anspricht. Die MaxDIFF-Methode eignet sich hervorragend dafür, eine große Anzahl an Claims nach Bedeutung und Attraktivität an zu ordnen, und führt zu valideren Rankings als die direkte Befragung nach Präferenz oder Anordnung.
  • Wir vermitteln einen Einblick darin, inwiefern die Claims daran anknüpfen, wie Menschen eine Marke oder ein Produkt wahrnehmen.
  • Wir wenden diverse Evaluationsaussagen an, um einen besseren Einblick in die Glaubwürdigkeit, Relevanz und Unterscheidungskraft der verschiedenen Claims zu erlangen.

Unsere Deliverables

Angesichts der schnellen Prozesse in der Entwicklung neuer Verpackungen ist es wichtig, einen Claim Test schnell und effizient durchzuführen.

  • Einblick in die Kraft jedes Claims im Vergleich zu anderen Claims, die bei der Wahl der überzeugendsten Claims helfen.
  • Durch den Einsatz assoziativer Techniken werden die wichtigsten Claims zum Leben erweckt.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode die Claims mit dem meisten Potenzial identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern, wie beispielsweise der Medien- und Werbeagentur.
  • Lieferung innerhalb von 3 Werktagen nach Ende der Datenerhebung.

 

Ihre Benefits

  • Deutliche Rangordnung der verschiedenen Claims anhand eines validierten Models.
  • Fundierte Einblicke in Relevanz, Glaubwürdigkeit, Markenfit und Unterscheidungskraft der Claims.
  • Immer das beste Modell, das auf die Bedürfnisse eines jeden Kunden abgestimmt ist.
  • Konkrete Empfehlungen, die dabei helfen, Optimierungen und/oder Anpassungen an den Claims vorzunehmen.
  • Kurze Durchlaufzeiten, damit zügig weiterentwickelt werden kann.