„Moment of Truth” ist das neue Brand Growth Thema

DVJ Insights stellt das neue Brand Growth Thema für 2022 vor: „Moment of Truth“, der Moment der Wahrheit. Auch der neue Termin für das alljährliche Brand Growth Event steht schon fest. Am Dienstag, dem 31. Mai, wird das zweistündige Programm wieder digital per Livestream ausgestrahlt. Der diesjährige Themenschwerpunkt entwickelte sich aus den vorangegangenen Brand Growth Editions, in denen der „Moment of Purchase“ ein viel diskutiertes Thema war. Die neue Edition soll weitere Einblicke darüber verschaffen, was erfolgreiche Marketer tun, um im „Moment of Truth“ zu triumphieren.

Lucas Hulsebos, CEO von DVJ Insights: „Die vergangenen Brand Growth Editions konzentrierten sich darauf, wie Marketer versuchen, ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher zu etablieren. Letztendlich soll dies zu einem Kauf führen. In vielen Gesprächen mit CMOs und Marketern kam der „Moment of Purchase“ oft zur Sprache: im Supermarkt muss man auf Augenhöhe sein, im Elektronikgeschäft muss der Verkäufer die Marke empfehlen, etc.. Kurz gesagt, Erfahrung ist alles. Zudem wissen wir aus unseren Recherchen, dass die Pandemie unser Kaufverhalten stark beeinflusst hat. In diesem Jahr wollen wir uns auf den „Moment der Wahrheit“ konzentrieren und darauf, was erfolgreiche Marketer tun, um diesen bestimmten Moment zu beeinflussen.“

„In diesem Jahr wollen wir uns auf den „Moment der Wahrheit“ konzentrieren und darauf, was erfolgreiche Marketer tun, um diesen bestimmten Moment zu beeinflussen.“

Auch in der Literatur sind der „Moment of Purchase“ und die „Consumer Journey“ allgegenwärtig. Lucas Hulsebos: „Der Moment der Wahrheit ist Teil des „Decision Tree“ oder der „Decision Journey“. Aber welche Rolle spielt der Moment der Wahrheit, der Endpunkt dieser Reise? Byron Sharp und das Ehrenberg-Bass-Institut sprechen über physische Verfügbarkeit. Aber was bedeutet das? Muss ein Produkt überall verfügbar sein oder steckt mehr dahinter? Wir sind gespannt, wie Marketer diese physische Verfügbarkeit interpretieren.“

Brand Growth

Das Brand Growth Konzept von DVJ Insights setzt sich aus zahlreichen Experteninterviews mit CMOs, CMIs und CEOs, einer groß angelegten quantitativen Umfrage unter Marketern aus ganz Europa und dem Brand Growth Event zusammen. Seit Jahren bietet das Konzept Fachleuten eine Plattform, um mehr über Markenwachstum und die neusten Erkenntnisse aus Praxis und Wissenschaft zu erfahren. Alle Erkenntnisse aus den Experteninterviews und der Brand Growth Studie werden während der sechsten Edition des Brand Growth Events am Dienstag, dem 31. Mai 2022, vorgestellt. Die Experteninterviews und Artikel zum Thema findet man das ganze Jahr über auf der DVJ Website. Für Updates zum Veranstaltungsprogramm und Registrierung können Sie sich hier anmelden.