Innovationsforschung
Verschiedene wissenschaftliche Untersuchungen und unsere eigenen Brand Growth Interviews haben uns gezeigt, dass Innovation die wichtigste Zutat für Wachstum ist. Mehr als die Hälfte des Wachstums eines Unternehmens ergibt sich aus Innovation, während aber auch mehr als die Hälfte aller Innovationen scheitert.
Der wichtigste Grund für das Scheitern von Innovationen ist, dass man dem Konsumenten nicht ausreichend zuhört oder dass zum falschen Zeitpunkt zugehört wird. Aus diesem Grund haben wir für die Innovationsforschung Lösungen entwickelt, die in den Innovationsprozess integriert sind.
Innovationsansatz
Der „INNOVATION Approach“ von DVJ ist aus dem Bedürfnis heraus entstanden, an diesen Prozess anzuknüpfen. Für uns bedeutet das Folgendes:
- Der Kern ist Akzeptanz: Basierend auf einer validierten Methode, die das Kaufverhalten im Markt wirklich vorhersagt, wird die Akzeptanz in jeder Phase exakt gemessen.
- Verschiedene Ergänzungen: Der Stimulus für eine Untersuchung ist in jeder Phase unterschiedlich. Man sollte sich daher nicht auf eine einzige Methode konzentrieren, sondern für jede Phase eine Kombination aus Methoden und Techniken verwenden, die am besten passt.
- Prüfend, aber auch auf suchend nach Optimierung: In jeder Phase wird ein quantitativer KPI verwendet, der die Go-/No-go-Entscheidung ermöglicht. Hinzu kommen viele zusätzliche Tools zur Bestimmung, ob und wie optimiert werden kann.
- Beratung, die nützlich ist: Unsere auf der FUA-Struktur basierende Arbeitsweise zielt immer auf Beratung und Aktion ab. Wir helfen Werbetreibenden und Agenturen dabei, die notwendigen Veränderungen zu festzulegen.
- Steigerung der Erfolgschancen: durch bessere Lösungen ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis und mehr Rendite aus der Investition in Forschung. Die Untersuchungen von DVJ haben einen sehr hohen Vorhersagewert für den wirklichen Effekt im Markt.