„Data-Driven Decision Making“ ist neues Brand-Growth-Thema von DVJ Insights

DVJ Insights präsentiert das Brand-Growth-Thema für das Jahr 2021: Data-Driven Decision Making. Im Rahmen der „Brand Growth Platform“ werden hunderte von Visionsgesprächen mit CMOs geführt und jedes Jahr quantitative Untersuchungen unter Marketingfachleuten durchgeführt. Dazu gehört auch das gleichnamige Brand Growth Event, das in diesem Jahr bereits zum fünften Mal stattfindet. Die Wahl des Themas basiert auf früheren Brand-Growth-Ausgaben und mehreren Untersuchungen für verschiedene Marketing-Fachverbände: Marketer gehen davon aus, dass datengesteuertes Marketing in Zukunft eine wichtige Rolle spielen wird. In dieser Ausgabe wollen wir genauer beleuchten, was diese Rolle ausmacht und inwiefern sie zum Markenwachstum beiträgt.

Ronald Jansen, Consulting Partner von DVJ Insights und Gründer von The Ingredients for Brand Growth, berichtet: „In fünf Jahren Forschung haben wir viel über die Marketingbranche gelernt – und über die Trends und Entwicklungen, die sich für die Zukunft abzeichnen. Wir haben gesehen, dass erfolgreiche Marketer sich mehr auf geschäftsbezogene KPIs wie Umsatz und Marktanteil konzentrieren. Marketer in Unternehmen mit Umsatzeinbußen hingegen verwenden eher KPIs wie Effizienz und Loyalität. Das hat nicht nur uns, sondern sicher auch Marketingspezialisten die Augen geöffnet. Zudem hat sich herausgestellt, dass viele Marketingexperten die Data-driven decision making für eine der wichtigsten Herausforderungen überhaupt halten. Es scheint sich ein Konflikt abzuzeichnen: Auf der einen Seite sollen immer mehr (Marketing-)Prozesse datenbasiert und automatisiert ablaufen – auf der anderen Seite sollen Marken immer menschlicher werden. Wie lassen sich diese Trends miteinander vereinbaren? Wir sind jetzt schon sehr gespannt auf die Vision der deutschen Marketer und ihrer Kollegen in Europa.“ Neben Marketern bezieht die Agentur in diesem Jahr auch Research/CI-Manager und Datenmanager in die Gespräche und Untersuchungen ein.

Alle Erkenntnisse aus den Interviews und aus der jährlich in Deutschland, den Niederlanden und Großbritannien durchgeführten Markenwachstumsstudie werden natürlich bei der fünften Auflage des Brand Growth Events im Herbst bekannt gegeben. Interviews und Artikel sind das ganze Jahr über auf der Website zu finden. Zudem wird die Agentur ein eigenes Magazin veröffentlichen, das DVJ Brand Growth Magazine, das bereits jetzt bestellt werden kann. Möchten Sie Ihre Meinung oder Erfahrungen zu diesem Thema mitteilen? Dann können Sie sich hier anmelden.