ERWARTUNG FÜR DIE ZUKUNFT
In den vergangenen Wochen sind Regeln und Maßnahmen zur Eindämmung des Coronavirus Schritt für Schritt verschärft worden wie Reduzierung der Kontakte auf absolutes Minimum, Einhaltung des Mindestabstandes zu Personen, Aufenthalt im öffentlichen Raum mit nur einer weiterenn Person, umfassende Schließung der Gastronomie und Dienstleistungen etc. Dennoch geht die überwiegende Mehrheit der Bevölkerung davon aus (70%), dass das Ende der Fahnenstange hier nicht erreicht ist und erwarten insbesondere Ausgangssperren, Kontaktsperren sowie Quarantäne.
Frage: Erwarten Sie, dass die Regierung in der kommenden Woche noch strengere Maßnahmen einführt, um die Verbreitung des Coronavirus einzudämmen? % ja
“BACK TO NORMAL”
Die ersten Landesregierungen haben die Fristen der beschlossenen Maßnahmen auf Ende April verlängert. Unterschiede sind groß bei den Erwartungen, wann denn die Regierung die Corona Restriktionen wieder aufhebt. Fast jeder Zweite geht davon aus, dass das spätestens im Laufe des Monats Mai geschieht. Aber immerhin 15% der Befragten gehen davon aus, dass die Notwendigkeit der Maßnahmen noch bis Ende des Jahres und sogar darüber hinaus bestehen bliebt.
Frage: Wann erwarten Sie, dass Deutschland in der Lage sein wird, alle Maßnahmen im Zusammenhang mit dem Coronavirus aufzuheben und Deutschland zu einer „normalen“ Situation zurückkehren wird?
AKTIVITÄTEN
Aufgrund der Maßnahmen verbringen die Menschen mehr Zeit zu Hause. Wie verändern sich die Freizeit-Aktivitäten? Deutlich mehr Media-Unterhaltung und Lesen, gefolgt von Spielen.
Frage: Könnten Sie angeben, ob sich Ihr Verhalten aufgrund des Coronavirus in Bezug auf folgende Aktivitäten geändert hat?
ÄNDERUNG VON LEBENSMITTELN UND TRINKVERHALTEN
Ein deutlicher Anteil der Bevölkerung in Deutschland gibt an, das Essverhalten in Zeiten von Corona geändert zu haben. Der Trend geht hin zum gesünderer Ernährung und Verzicht auf alkoholische Getränke. Auch beim Fleischkonsum geben mehr Befragte an, den Konsum zu reduzieren statt zu erhöhen.
Frage: Könnten Sie angeben, ob sich Ihr Verhalten aufgrund des Coronavirus in Bezug auf folgende Aktivitäten geändert hat?
BESUCHEN SIE DEN SUPERMARKT
Auf die Frage zur Häufigkeit der Shopping Trips von Lebensmittel gibt die Mehrheit der Befragten an, dass sie tendenziell weniger häufiger einkaufen gehen aufgrund von Corona. Zum einen wird sich der Warenkorb per Trip erhöhen. Zum anderen wird auch vermehrt Online gekauft. Es wird sich zeigen, wie weit diese Kaufverhalten in der Nach-Corona Zeit sich etabliert.
Frage: Gehen Sie öfter oder weniger oft in einem Supermarkt einkaufen, seitdem das Coronavirus eine bestimmende Rolle spielt?
Kosten reduzieren
Aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheiten planen die meisten Konsumenten, die Konsum- und Anschaffungsausgaben zu reduzieren. Über fast alle Bereiche hinweg. Aktuell am stärksten betroffen sind Ausgaben für Urlaub, Anschaffungen von Gebrauchsgüter (Möbel, Consumer Electronics) und Kleidungen. Am wenigsten betroffen sind Lebensmittel, Versicherungen und Kommunikation.
Frage: Planen Sie bei einem der folgenden Punkte zu sparen? % ja
WAS SOLLTEN WERBER TUN?
Viele Unternehmen passen ihre Kommunikationsstrategie an die aktuelle Situation an. Werbebudget werden zum Teil deutlich oder ganz gestrichen. Werbekampagnen werden umgeplant. Das trifft die Mehrheit der Erwartungen der Bevölkerung: Fast 60% stimmt der Aussage zu, dass Unternehmen die Werbung an die aktuelle Corona-Situation anpassen sollen.
Frage: Sind Sie der Meinung, dass Unternehmen ihre Werbung und ihre Kommunikation auf die aktuelle Situation in Bezug auf das Coronavirus umstellen sollten? % ja
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VERANTWORTUNG DER FORSCHUNG DVJ INSIGHTS
Die Stichprobe für diese Studie besteht aus über 500 Personen pro Messung, eine repräsentative Stichprobe nach Geschlecht und Alter, Bildungsniveau und Region verwendet.