Brand Growth Thema 2020

Blog Ronald Jansen – Consulting Partner

Nach den Themen „Medien“ und „Innovation“ hat das Brand Growth Konzept dieses Jahr wieder ein neues Thema in sein Programm aufgenommen. Dieses Jahr steht die Rolle der Kreation im Mittelpunkt. In der Branche hören wir schon seit Jahren, dass gute Kreationen den GRP positiv beeinflussen. Gleichzeitig fällt uns jedoch auf, dass viele Organisationen der Reichweite, den Medien und dem Druck der Medien alle Aufmerksamkeit widmen, während die Kreation erst später im Prozess einen Stellenwert bekommt. Es gibt jedoch noch mehr Spannungsfelder, wenn es um Kreationen geht. Man denke dabei an die kreativen Köpfe, denen es vor allem um das Erschaffen von etwas Schönem geht. Aber ist „das Schöne“ vereinbar mit „Effizienz“? Und wie stringent sollte man da sein?

Am Ende des letzten Jahres wurde in einer Veröffentlichung darauf hingewiesen, dass die Kommunikation während der letzten 10 Jahre stark an Einfluss verloren hat. Das solle die Folge oberflächlicher Kreationen sein, die keine Emotionen hervorzurufen wissen. Ist dies wirklich der Fall, oder geht es hier um die Folge einer zersplitterten Medienlandschaft? Diese und viele andere Fragen werden wir dieses Jahr wiederum in Deutschland, den Niederlanden und dem VK mehr als 100 Absatzexperten zum Meinungsaustausch vorlegen. Darauf folgt eine umfangreiche quantitative Studie, die in Zusammenarbeit mit Partnern wie Adformatie, Werben&Verkaufen und MarketingWeek durchgeführt wird.

Die Ergebnisse werden im späteren Verlauf des Jahres auf der der Website Brand Growth Events präsentiert. Behalten Sie also unsere Website im Auge.