Brand Growth Event: Promotions
Was können Sie erwarten?
Am 11. April 2024 brachte das Brand Growth Event Wissenschaft und Praxis zusammen, um Erkenntnisse und Learnings über die Ingredient of the Year: Promotions zu teilen.
Online-Event
Keynote-Speaker, die ihre Vision zu Promotions im Hinblick auf Markenwachstum teilten:
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Die akademische Perspektive von Professor Laurens Sloot, einem internationalen Experten für disruptive Handelsstrategien wie Rabattstrategien, Service-Retailing und digitale Konzepte.
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Die Praxisperspektive von Rozemarijn Koppenaal vom erfolgreichen lokalen und globalen Unternehmens Rituals, und Mischa Coster, MA MSc – einem Verhaltenspsychologen am NIP.
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Präsentation der Ergebnisse der DVJ-Markenwachstumsstudie, basierend auf den Antworten von über 2.000 Marketingprofis aus 10 europäischen Ländern und den USA, um herauszufinden, wie Promotions in eine erfolgreiche Markenstrategie integriert werden können.
Brand Growth Speakers
Rozemarijn Koppenaal
CMO & Marketing Director bei Rituals
Mischa Coster, MA MSc
Verhaltenspsychologe NIP, Gründer von Grey Matters & Mitgründer von Guideology
Professor Dr. Laurens Sloot
Gründer der EFMI Business School und Professor an der Universität Groningen
Jori van de Spijker
Global Head of Brand & Communication bei DVJ Insights
Lucas Hulsebos
CEO von DVJ Insights
&
Moderator des Events
Rozemarijn Koppenaal CMO & Marketing Director at Rituals
Rituals: Wachstum ohne die kleinen Freuden aus den Augen zu verlieren
Rozemarijn Koppenaal ist Marketing Director bei Rituals und eine erfahrene Marketingexpertin, Markenentwicklerin und Wachstumstreiberin im FMCG-Bereich mit einem Schwerpunkt auf Beauty & Lifestyle. Sie verfügt über zehn Jahre Erfahrung bei Procter & Gamble, wo sie ein globales Team für das Parfüm-Portfolio leitete, sowie als Global Vice President of E-Commerce bei Coty. Rozemarijn ist außerdem eine versierte Mentorin, Rednerin und gibt Schulungen zu den Themen Führung, Marketing und Wohlbefinden.
"Wir sind nicht hier, um Ihnen Schönheit zu verkaufen. Wir sind hier, um Ihnen ein gutes Gefühl zu geben."
Wenn Sie schon einmal in einem Rituals-Shop waren, haben Sie dieses Wohlfühl-Erlebnis vermutlich selbst erlebt. Gegründet im Jahr 2000 in Amsterdam, hat sich Rituals seither zu einer führenden Marke im Bereich Wohlbefinden in 36 Ländern entwickelt, mit mehr als 1.100 Geschäften, 3.900 Shop-in-Shops, 5 Body-Spas und der weltweit ersten Mind Oasis.
Rituals hat sich zum Ziel gesetzt, Vorreiter im Luxusstandard zu sein, der Schönheit und Wohlbefinden in einer nachhaltigen Zukunft vereint. Eine große Vision für eine Marke, die darin verwurzelt ist, das Glück in den kleinsten Dingen zu finden. Begleiten Sie Rozemarijn, um mehr über diese Wachstumsentwicklung zu erfahren und herauszufinden, warum einige Rituals die größte "kleine" Marke der Welt nennen.
Mischa Coster, MA MSc
Die psychologischen Effekte von Produktpromotions
Mischa Coster, MA MSc, ist Verhaltenspsychologe am NIP, Gründer von Grey Matters und Mitgründer von Guideology. Er ist Berater, Forscher und Redner in den Bereichen Medienpsychologie und Überzeugungstechniken.
Mit seinem starken Hintergrund in Verhaltensanalyse, Medienwirkungen, Online-Marketing (Social Media), Verhaltensänderung und Überzeugung liefert er wertvolle Einsichten.
In seiner Session untersucht er häufig genutzte Promotionsstrategien wie Preisgestaltungsmodelle, Aufmerksamkeitsstrategien („stopping power“) und soziale Einflussfaktoren wie Social Proof und Autorität. Seine Erkenntnisse helfen , die Überzeugungsstrategie in einer Promotionskampagne besser zu identifizieren und so zukünftige Botschaften gezielt zu verbessern.
Professor Dr. Laurens Sloot
Das Paradoxon der Promotion entschlüsseln: Die überraschende Wirksamkeit scheinbar ineffektiver Promotions
Professor Dr. Laurens Sloot ist Gründer der EFMI Business School und ein angesehener Professor für Unternehmertum & Handel an der Universität Groningen.
Er ist ein internationaler Experte für disruptive Einzelhandelsfaktoren wie Rabattstrategien, Service-Retailing und digitale Konzepte. Professor Sloot ist spezialisiert auf Handels- und Markenpositionierung und konzentriert sich auf die Effektivität von Einzelhandelsstrategien, einschließlich Sortimentsgestaltung, Preisgestaltung, Promotions und Regalpräsentation. Er ist der einzige Akademiker, der von der niederländischen Lebensmittelindustrie jemals zum „Food Manager of the Year“ gewählt wurde.
Jori van de Spijker
Ergebnisse der Markenwachstumsstudie in Europa und den USA
Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication bei DVJ Insights und Insights Professional of the Year 2021, präsentiert die Ergebnisse der diesjährigen Markenwachstumsstudie in Europa und den Vereinigten Staaten. Ziel ist es, die Rolle von Promotions als treibende Kraft für erfolgreiches Markenwachstum aus der Perspektive von über 2.000 Marketern zu verstehen.
Er wird Fragen beantworten wie:
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Wie können Promotions und Brand Building effektiv integriert werden, um kurzfristige Umsätze und langfristiges Markenwachstum zu sichern?
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Welche Arten von Promotions und welche Kanäle für Promotions werden genutzt?
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Wie werden die kurz- und langfristigen Effekte von Promotions gemessen?
Lucas Hulsebos
Moderator des Events
Lucas Hulsebos ist CEO von DVJ Insights. Lucas moderiert das Online-Event live aus einem Studio in Amsterdam, in dem er unsere Keynote-Speaker und Spezialisten zu der Rolle von Promotions und deren Integration in eine erfolgreiche Marketingstrategie interviewt.
In nur zwei Stunden erhalten Sie die neuesten Erkenntnisse und Learnings zu Markenwachstum und der Rolle von Promotions.
