Marken- und Kommunikationsforschung
Um unsere Kunden zu unterstützen, haben wir ein ganzheitliches Brand Reality Framework entwickelt, das auf Erkenntnissen aus unserer Brand Growth Platform basiert. Es integriert zentrale wissenschaftliche Modelle, darunter Category Entry Points des Ehrenberg-Bass Institute, Daniel Kahnemans Systeme 1 und 2, „Moment of Truth“-Modelle sowie Jenni Romaniuks Arbeit zu unverwechselbaren Markenattributen. Ergänzt wird dies durch Erkenntnisse aus Interviews mit über 100 CMOs führender Marken.
Vier Säulen der Markenstärke
Wir haben vier Säulen der Markenstärke identifiziert. Es handelt sich nicht um ein starres Modell, das nur einer Richtung folgt, sondern berücksichtigt die unterschiedlichen Dynamiken, mit denen Marken konfrontiert sind. Darüber hinaus kann das Brand Reality Framework an die Bedürfnisse jeder Marke angepasst werden, indem:
1) Raum für Unterschiede zwischen Kategorien geschaffen wird,
2) Ergebnisse und Erkenntnisse mit breiteren Marktdynamiken verknüpft werden,
3) es mit verschiedenen Datenquellen, einschließlich Verkaufsdaten, verknüpft wird.
Der differenzierende Faktor dieses Frameworks liegt nicht in dem, was wir messen, sondern wie wir es messen. Hier sehen wir die größte Verbesserung im Vergleich zu anderen Frameworks.
Um Marken beim Wachstum zu unterstützen und deren Fortschritt kontinuierlich zu messen, haben wir eine Reihe von Forschungsansätzen entwickelt, die auf unterschiedliche Geschäftsziele zugeschnitten sind:
Unsere Implementierungsmethode Mass Qual verbindet Storytelling und freie Assoziationen mit Verhaltensanalysen und Nutzungsdaten aus der jeweiligen Kategorie. Durch die Durchführung dieser Forschung mit großen, repräsentativen Stichproben gewährleisten wir, dass die Ergebnisse nicht nur statistisch fundiert, sondern auch direkt mit Marktvolumina verknüpft sind.
Markenwachstum durch Kommunikation vorantreiben
Kommunikation ist ein wichtiger Treiber für Wachstum und daher direkt mit unserem Ansatz für Markenwachstum verbunden. Kommunikation mit Konsumenten und Kunden erfolgt in vielen Formen—Werbung, Verpackung, In-Store-Strategien und mehr. Bei DVJ sind wir der Überzeugung, dass Forschung direkt Entscheidungen in zentralen "Go/No-Go"-Momenten unterstützen sollte, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Kommunikationszielen und -prozessen übereinstimmen. Unser Communication Reality Approach ist genau darauf ausgelegt und konzentriert sich auf umsetzbare Erkenntnisse und messbare Ergebnisse:
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Jede Phase des Kommunikationsprozesses erfordert maßgeschneiderte Forschungsstimuli. Daher haben wir Lösungen für jede Phase entwickelt. Wir verwenden eine Kombination von Methoden und Techniken, die am besten zur jeweiligen Phase passen, und vermeiden einen universellen Ansatz. Der Kern ist in jeder Phase derselbe, aber neue und innovative Techniken variieren je nach Entwicklungsstadium des Stimulus.
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Aufmerksamkeit von Konsumenten zu wecken und aufrechtzuerhalten ist eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende geworden. DVJ hat innovative direkte und beobachtende Techniken entwickelt, um Aufmerksamkeit authentisch zu messen und sicherzustellen, dass Kommunikation ansprechend und wirkungsvoll ist. Wir lehnen das Prinzip der Forced Exposure ab und haben einen neuen Ansatz entwickelt, in den KI vollständig integriert ist, um Aufmerksamkeit und kognitive Anforderungen zu verstehen.
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Bei der Evaluierung betrachten wir kognitive und emotionale Reaktionen. Wir haben eine Reihe von Tools entwickelt, die auf impliziten, expliziten und projektiven Techniken basieren, um alle Dimensionen der Reaktion zu verstehen. Unser vollständiges Framework berücksichtigt die neuesten akademischen Erkenntnisse darüber, wie Menschen Werbung verarbeiten, und die Herausforderungen jedes Kanals.
Quantitative KPIs sind in jeder Phase integriert und ermöglichen klare "Go/No-Go"-Entscheidungen. Ergänzende Tools identifizieren zusätzlich Optimierungsbereiche, um Strategien zu verfeinern und die Effektivität zu maximieren. Wir arbeiten eng mit Werbetreibenden und Agenturen zusammen, um notwendige Anpassungen und Verbesserungen gezielt umzusetzen.
Durch bessere Forschungslösungen liefern wir einen höheren Mehrwert für Ihr Investment . DVJ-Studien bieten eine hohe Prognosegenauigkeit, die sich in validen Ergebnissen und messbaren Verbesserungen im Markt widerspiegelt.
