Akademische Zusammenarbeit
Die akademische Welt spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung neuer Produkte, der Validierung neuer Techniken und der immer intelligenteren Analyse von Daten. Daher haben wir die akademische Welt in unsere Arbeitsweise integriert. Unser Center of Expertise umfasst mehrere Personen mit akademischem Hintergrund, die akademische Erkenntnisse in unsere Arbeitsprozesse integrieren.
Akademischer Beirat für Brand Growth
Der Akademische Beirat
Von links nach rechts: Henrik Sattler (Professor für Marketing und Markenführung, Universität Hamburg), Caroline Wiertz (Professorin für Marketing, CASS Business School London), Peter Ebbes (Außerordentlicher Professor, HEC Paris), Tammo H.A. Bijmolt (Professor für Marketingforschung, Universität Groningen)
Das Academic Board ist ein zentraler Bestandteil unserer Brand Growth Platform und stellt sicher, dass unsere Strategien im Einklang sind mit wissenschaftlichem Anspruch und den neuesten akademischen Forschungen . Dieses hochrangig besetzte Gremium bringt vielfältige Expertise ein und hebt unseren Ansatz für Markenwachstum durch fundierte, forschungsbasierte Erkenntnisse auf ein höheres Niveau.
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Professor Tammo Bijmolt ist ein führender Experte für Marketing Analytics und Konsumentenverhalten. Er liefert entscheidende Erkenntnisse zur datengetriebenen Entscheidungsfindung und zur Messung der Markenperformance. Seine Expertise verfeinert unsere analytischen Frameworks und gewährleistet, dass unsere Strategien auf verlässlichen, evidenzbasierten Kennzahlen beruhen.
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Professor Henrik Sattler ist auf Markenmanagement und Preisstrategien spezialisiert und bietet wertvolle Perspektiven zu Dynamiken des Markenwerts und der Wahrnehmung durch Konsumenten. Seine Beratung verbessert unseren Ansatz zur Wertschöpfung und unterstützt Marken bei der Optimierung ihrer Positionierung und Profitabilität.
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Professorin Caroline Wiertz verfügt über tiefgehendes Wissen über digitales Konsumentenverhalten und die Auswirkungen sozialer Medien auf das Engagement von Marken. Ihre Einblicke in Online-Marken-Communities und digitale Interaktionen ermöglichen es uns, uns in der sich wandelnden digitalen Landschaft zurechtzufinden und Marken dabei zu helfen, stärkere Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen.
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Professor Peter Ebbens ist ein Experte für kausale Inferenz und prädiktive Analytik. Seine Expertise schärft unser Verständnis von Ursache-Wirkungs-Beziehungen im Markenwachstum. Seine Beiträge ermöglichen es uns, komplexe Daten präzise zu interpretieren und umsetzbare, prädiktive Erkenntnisse zu gewinnen.
Gemeinsam stellt dieses akademische Beratungsgremium sicher, dass die Brand Growth Platform stets an der Spitze forschungsgeleiteter Praxis bleibt. Es bietet unseren Kunden wissenschaftlich fundierte, innovative Strategien für nachhaltiges Markenwachstum.
PhD-Förderung
DVJ investiert in die akademische Welt und die Entwicklung von Talenten durch die Finanzierung von Promotionsprogrammen. Dadurch können mehr Erkenntnisse aus der akademischen Forschung gewonnen werden. DVJ arbeitet mit drei Doktoranden zusammen und unterstützt diese mit Fördermitteln für Daten, Gehälter und Datenkooperationen. Ihre Forschung konzentriert sich auf zentrale Themen wie die Effektivität von Werbung und das Markenwachstum.
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Hidde Smit – Effektivität von Werbung im neuen Medienumfeld: Hiddes Forschung untersucht die optimale Planung des Media-Mixes zur Förderung von Markenwachstum und Verkäufen. Ein Teil seines Projekts befasst sich mit Strategien für eine effektive Werbemix-Planung, während ein anderer Teil die kreativen Elemente der Werbung und deren Einfluss auf Markenwachstum und Verkaufszahlen analysiert. Sein Beitrag zur integrierten Werbemix-Planung wurde bereits in einem Blog veröffentlicht.
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Veronica Burbulea – Effektivität von Out-of-Home (OOH)-Werbung: Inhalt & Kontext: Veronicas Arbeit widmet sich dem vergleichsweise wenig erforschten Bereich der OOH-Werbung. Sie analysiert Anzeigeninhalte, Platzierungen und die Übereinstimmung der Umgebung mit OOH-Werbung. Sie begann dieses Projekt im letzten Jahr und plant weitere Studien. Ihre Erkenntnisse zur Optimierung von OOH-Werbung wurden bereits in einem veröffentlichten Blog geteilt.
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Kai Tan – Konsistent auffallen: Der Einfluss von Werbekreativität und Konsistenz: In Zusammenarbeit mit Nielsen und DPG Media untersucht Kai die Entwicklung von Automobilwerbung anhand verschiedener Merkmale wie Konsistenz und Einzigartigkeit. Er verknüpft diese Attribute mit der Wahrnehmung durch Konsumenten und den Verkaufsergebnissen. Seinen Blog darüber, wie KI zur Messung von Werbekreativität im großen Maßstab eingesetzt wird, finden Sie hier.
Netzwerk von Universitäten
DVJ arbeitet mit mehreren Universitäten in ganz Europa zusammen, um eine Verbindung zwischen akademischer Forschung und industrieller Praxis herzustellen. Unsere derzeitigen Universitäts-Partner umfassen: die Universität Groningen, die VU Amsterdam, die Universität Tilburg, die Universität Amsterdam, das Customer Insights Center RUG (angeschlossen an die Universität Groningen), die Universität Hamburg, die Technische Universität München, die HEC Paris und die Bayes Business School. Unsere Partnerschaften mit diesen Institutionen umfassen mehrere kooperative Aktivitäten:
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Gastvorträge: Direkter Wissensaustausch mit Studierenden durch Vorträge.
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Datenaustausch für akademische Projekte: Bereitstellung von Daten für Kursaufgaben, um Studierenden die Anwendung erlernter Konzepte auf reale Daten zu ermöglichen.
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Unterstützung bei Abschlussarbeiten und Forschung: Bereitstellung von Daten für Masterarbeiten, Promotionen und andere Forschungsprojekte, um wirkungsvolle akademische Erkenntnisse zu fördern.
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PhD-Förderung: An der Universität Groningen finanziert DVJ zwei Promotionsstellen zur Förderung der Forschung in den Bereichen Marketing-Effektivität und Markenwachstum (wie im vorherigen Abschnitt beschrieben).
Im Jahr 2024 organisierte DVJ gemeinsam mit drei Doktoranden eine eigene Session auf der EMAC-Konferenz, Europas größtem wissenschaftlichen Marketingkongress, um die Lücke zwischen Theorie und Praxis zu schließen, Wissen auszutauschen und den Wert der Marktforschung zu präsentieren. Darüber hinaus veranstalten wir gemeinsam mit unseren Universitäts-Partnern „Science Meets Practice“-Roundtables, bei denen Forscher ihre Erkenntnisse zu relevanten Themen einer ausgewählten Gruppe von Schlüsselkunden und potenziellen Kunden präsentieren. Diese Sitzungen regen wertvolle Diskussionen an und liefern Einblicke und Inspirationen für die akademische und die Geschäftswelt.
Durch diese Initiativen engagiert sich DVJ aktiv für die Förderung der akademischen Zusammenarbeit, den Wissensaustausch und die Inspiration zukünftiger Fachkräfte im Bereich der Marktforschung.
