NEUE CHANCEN FÜR MARKEN DURCH CATEGORY ENTRY POINTS UND DIE ERHÖHUNG DES MENTAL MARKET SHARE.
Viele Markenartikler sind auf der Suche nach Möglichkeiten, ihre Marke zu entwickeln und mehr Marktanteil zu generieren. In der neueren Markendiskussion spielt die Idee der „Mentalen Verfügbarkeit“ von Byron Sharp eine zunehmende Rolle. Damit verbunden ist die Untersuchung der sog. Category Entry Points einer Marke und die Ermittlung des Mental Market Share. Diese nominierte Studie beleuchtet die Parameter für eine Marke aus dem Segment Personal Care. Um möglichst viele Wachstumschancen aufzudecken, entschied sich DVJ für einen zweistufigen Prozess. In Schritt 1 identifizierten wir mittels Storytelling die aktuellen Category Entry Points (CEPs) der Produktkategorie. Im zweiten Schritt ermittelten wir das Aufkommen jedes CEP sowie den Mental Market Share jeder Marke für jeden CEP. Durch ein KI-gestütztes Topic Modeling der erhobenen Konsumenten-Storytellings konnten wir die bedeutendsten CEPs pro Kategorie identifizieren und die geschlechtsspezifischen Unterschiede in der Reihung der CEPs erkennen.
