DIE HERAUSFORDERUNG
Eine der größten Elektronikmarken in den Niederlanden stand vor einer wichtigen Entscheidung für den Start einer neuen Kampagne: die Anzeige zu wählen, die weltweit veröffentlicht wird, oder eine lokalisierte Anzeige, die als Alternative entwickelt wurde, da das lokale Team Zweifel an der Eignung der Kampagne für den lokalen Markt hatte. Der Kunde möchte wissen, welche Werbung die beste Wahl ist.
UNSER LÖSUNGSANSATZ
Um zu entscheiden, welche Anzeige am besten funktioniert, bat der Kunde DVJ, beide Anzeigen zu testen. Beide Anzeigen wurden mit dem ganzheitlichen Kopiertestmodell von DVJ getestet und es wurden die tatsächlichen Auswirkungen auf die Marke erfasst.
ERGEBNISSE
Obwohl die Anzeigen hinsichtlich des Engagements und der Markenwirkung gleich gut abschnitten, konnte die lokalisierte Werbung bei den Verbrauchern reichhaltigere, positivere und relevantere Assoziationen hervorrufen.
Diese positiveren und relevanteren Assoziationen führten zu einer viel höheren Bewertung der lokalisierten Werbung. Die Werbung war leichter zu verstehen, unverwechselbarer und führte letztendlich zu einem viel höheren Interesse an der Marke.
DIE VORTEILE FÜR DEN KUNDEN
Die Untersuchung ergab, dass eine ganzheitliche Sichtweise der Werbung erforderlich ist, um festzustellen, welche der beiden Anzeigen erfolgreicher ist. Durch die Verwendung mehrerer Techniken wurde festgestellt, dass die lokale Werbung die beste Wahl war. Mit den Ergebnissen der Untersuchung konnte der lokale Marketing Manager die Zentrale davon überzeugen, die lokalisierte Werbung zu senden und damit von der internationalen Strategie abzuweichen.
