Advertising breakthrough

Blog Andy Drake – Managing Consultant

Wir alle wissen, dass Werbung in unserem Leben sehr präsent ist. Heutzutage sieht und hört eine durchschnittliche Person schätzungsweise zwischen 6.000 und 10.000 Werbebotschaften am Tag, die so schnell wie möglich überflogen werden und von denen sie sich wahrscheinlich nicht mehr als eine Handvoll merken. Die Realität ist, dass der Verbraucher versucht Werbung möglichst zu meiden. Und das stellt eine echte Herausforderung für die Entwicklung von Werbung und Kreationen dar. Verbraucher sind einer Werbeflut ausgesetzt, die sie im Grunde als lästig empfinden, und deswegen überspringen sie eine Werbung oft schon nach den ersten paar Sekunden. Deshalb ist es äußerst wichtig für Marken, die Aufmerksamkeit in diesen ersten Momenten festzuhalten. Da es also mittlerweile auf Sekunden ankommt, spielt der erste Eindruck eine wichtige Rolle, wenn es um den Erfolg oder Misserfolg einer Markenwerbung und -kommunikation geht.

WIE KANN WERBUNG GELINGEN?

Gerade weil wir wissen, wie Menschen Medien „konsumieren“ und dass sie mit Werbeinhalten auf verschiedenen Kanälen und Geräten unterschiedlich umgehen, muss man mehr denn je darauf achten, etwas Besonderes zu bieten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Wir von DVJ gehen bei unserer Arbeit grundsätzlich von der Prämisse aus, dass die meisten Menschen versuchen Werbung möglichst zu meiden. Vor diesem Hintergrund und mit dem Wachstum der digitalen Kanäle, spielen die Bereitschaft zum Anschauen, eine starke Markenbotschaften sowie die Verbindung der Werbebotschaft mit der Marke eine entscheidende Rolle, wenn man versucht sich von der allgegenwärtigen Werbeflut abzuheben. In diesem Zusammenhang sollte man folgendes berücksichtigen:

• 80 % der Fernsehwerbung wird von 80 % der Zuschauer übersprungen.
• Bei 75 % aller Facebook-Werbungen spielt der Ton eine wesentliche Rolle, aber nur 4 % werden mit Ton angesehen
• In den sozialen Medien haben Sie nur 1,8 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu wecken.
• Online-Anzeigen werden erst nach drei bis fünf Sekunden wahrgenommen.
• Print-Anzeigen werden in zwei bis drei Sekunden „überflogen“.

Beim Bewerten von Kreationen stellen wir sicher, dass die Bewertung in einer natürlichen Umgebung stattfindet. Im Anfangsstadium messen wir das Marktpotenzial, um die besten Optionen zu ermitteln. Bei dem Pretest von Anzeigen, konzentrieren wir uns darauf, ob die Kreation sich von der Masse abhebt und in Erinnerung bleibt. Und zum Schluss, kurz vor der Ausführung, konzentrieren wir uns auf die Optimierung. Aus der Erfahrung heraus wissen wir, dass dieser iterative Ansatz während des kreativen Prozesses -wodurch die ineffektiven Ideen eliminiert und die guten Ideen ins Rampenlicht gerückt werden- dabei hilft sich von der Masse abzuheben und gute Reaktionen zu erzielen. Der Erfolg liegt im Detail – wie wir alle wissen, aber oft können angewandte Methoden, Zeitdruck oder Budget einer guten Kreation entgegenwirken. Aber für Werbetreibende und Content-Anbieter ist es essenziell sich von der Masse abzuheben und wird in der Zukunft immer wichtiger werden.

Dieser Blog ist Teil einer Blog-Reihe zum Thema „First Impressions”.
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