Hvad er den bedste KPI til at måle medier?
Published on 27 12 2018 I vores Brand Growth-undersøgelse relateret til medier talte vi med mere end 50 CMO’er. De var utilfredse med de data, der blev brugt til medieoptimering, hvilket førte til udviklingen af en ny KPI hos DVJ: Reality Performance Score (RPS), der repræsenterer alle medier.Kundens udfordring
Markedsførere stoler ofte på udgifter og GRP’er til medieplanlægning, men disse metoder er begrænsede, især med digitale medier, hvor GRP-data næsten er fraværende. Dette resulterer i analyser, der ikke altid er anvendelige til effektiv medieplanlægning.
Sagen
Udgifter og GRP’er tager ikke højde for hukommelseseffekter og kreativ styrke. Det er afgørende at forstå den kumulative vægt af alle medier og at integrere dette i analyser og modeller.
Tilgangen
DVJ har udviklet RPS, et innovativt mål for mediekontakter, der repræsenterer det faktiske antal kontakter med forbrugere. RPS vurderer alle medier baseret på muligheden for engagement og ser på forfaldseffekten af reklamehukommelsen. Denne KPI integrerer også mediestyrken og er det første algoritme, der repræsenterer den totale sum af alle medier.
Figur 1
Men hvad kan du gøre med RPS?
RPS giver indsigt i styrken af relationer med alle relevante marketing KPI’er og muliggør mere effektiv medieplanlægning. Det hjælper med at definere de mest effektive annoncører, kampagner eller medier og rådgiver om optimale udgifter.
Er det virkelig bedre at bruge RPS?
En meta-analyse bekræfter RPS’s overlegenhed over traditionelle mål som udgifter og GRP’er, med en signifikant relation mellem RPS og forskellige marketing KPI’er.
Resultaterne
Studiet viser:
- Ingen signifikant relation mellem udgifter og annoncering.
- Svag relation mellem GRP’er og marketing KPI’er.
- En stærk og signifikant relation mellem RPS og marketing KPI’er.
Figur 2
Fordele for kunden
Denne studie beviser, at RPS, som en ny KPI, er overlegen i forhold til traditionelle mål som udgifter og GRP’er, og tilbyder et nyt perspektiv for mere effektiv kampagneplanlægning. Det fremhæver også ineffektiviteten af konstant tilstedeværelse (‘always on’), der ofte svarer til ‘always off’, og understreger vigtigheden af målrettet medieplanlægning.