Er din nye kampagne god nok til at blive lanceret? Hvad bliver kampagnens effekt? Kan din tv-reklame bryde igennem støjen? Hvad er stoppestyrken for din nye sociale video? Er der muligheder for at forbedre din printannonce? Dette er vigtige spørgsmål i udviklingen af en kampagne, hvor der kræves konkrete og forudsigelige råd.

DVJ’s Ad Reality giver konkrete svar på disse spørgsmål ved hjælp af en holistisk forskningsmodel med dokumenteret forudsigelig værdi. Forskellen mellem en god og gennemsnitlig kreativ kan svare til 150-200 GRP’er på markedet. Testen validerer potentialet af din nye kampagnekreativ og tilbyder konkrete indsigter i, hvordan din kreativ kan optimeres, hvilket fører til en højere ROI på dine marketingindsatser.

Vores tilgang

DVJ’s præ-testmodel består af en unik kombination af adfærdsregistrering med implicitte og eksplicitte spørgeteknikker og giver fuld indsigt i, hvordan hver kampagnekreativ fungerer.

• Vi tager højde for fundamentale ‘reklamelove’ fra den akademiske verden, som relaterer sig til reklameundgåelse.

• Vi fokuserer på villigheden til at lytte eller se og placerer den nye kampagnekreativ i en realistisk sammenhæng med andre kreativer inden for samme ‘Umfeld’.

• Respondenter får mulighed for at beslutte, hvor længe de er villige til at give opmærksomhed til hver kreativ, baseret på reel adfærd fremfor tvang.

• Testen tilpasses karakteristikaene for hver kanal og indeholder et omfattende internationalt benchmark for hvert medie.

• Vi tilbyder unik indsigt i, hvor godt en kreativ kan kommunikere brandet og budskabet, hvilket giver testen en høj forudsigelig værdi.

• Vi anvender forskellige diagnostiske værktøjer som frie associationer, evaluerings- og aktiveringsudsagn, moment-for-moment-evaluering eller online eye tracking for at forstå, hvordan en kreativ kan optimeres.

• Resultaterne sammenlignes med vores benchmark, hvor vi fokuserer på top 20%, fordi gennemsnitlige resultater kun giver begrænset effekt i markedet.

Vores leverancer

Der er ofte kort tid mellem færdiggørelsen af kampagnematerialet fra reklamebureauet og kampagnens start. Derfor skal en præ-test udføres hurtigt og effektivt.

• En sammenligning med et benchmark for hver medietype, med mulighed for at sammenligne med gennemsnittet eller top 20%.

• De vigtigste resultater præsenteres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor kampagnekreativens potentiale vurderes, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.

• Vores senior konsulenter tilfører værdi i præsentationen gennem fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter, herunder reklamebureauet.

• Undersøgelsen afsluttes inden for 48 timer efter feltarbejdets afslutning.

Dine fordele ved præ-testen

• Mere effektive og målrettede kampagner.

• Nye indsigter i, hvordan kreativer fungerer.

• Konkrete anbefalinger, der hjælper reklamebureauet med at implementere optimeringer.