Hvor god er den idé, du har udviklet til en ny kampagne? Hvordan kan du forbedre den endelige kampagne? Hvilke dele af kampagnekonceptet påvirker min målgruppe mest? Hvordan kan jeg få kvalitativ feedback på min kampagne på et tidligt stadie? Disse spørgsmål er afgørende i udviklingen af en ny kampagne og essentielle for at beslutte, om den skal videreføres.

DVJ’s Advertising Concept Test måler, hvilken idé der skaber størst effekt på et tidligt stadie. Gennem en valideret opsætning har denne kvali/kvantitative undersøgelse høj prædiktiv værdi, så du kan være sikker på, om du er på rette vej. Dette sikrer maksimal effektivitet af dine ressourcer. Udover et klart overblik over konceptets accept, giver undersøgelsen konkrete anbefalinger til det endelige koncept gennem kombinationen af forskellige teknikker og indsigt på alle niveauer.

Vores tilgang

Afhængigt af, hvor kampagnekonceptet befinder sig i udviklingsfasen – fra big idea til bevægende storyboard – kan der være behov for at udforske den bagvedliggende kampagneindsigt og validere retningen for eksekveringen. Derfor er vores kampagnekoncepttest fleksibel og sikrer, at undersøgelsen altid har det rette fokus.

• Vi indsamler dybdegående kvalitativ feedback gennem vores projektive storytelling-teknik, som ikke kun hjælper med at forstå, hvor meget konceptet appellerer, men også giver inspiration til eksekveringen. Storytelling bruges primært til at optimere og evaluere den store idé.

• Vi validerer konceptets potentiale ved hjælp af vores akademisk validerede Acceptor/Rejector-model, der giver indsigt i, i hvilken grad forbrugeren accepterer kampagnekonceptet. Denne analyse har høj prædiktiv værdi.

• Vi anvender forskellige diagnostiske værktøjer som frie associationer, evaluerings- og aktiveringsudsagn, moment-to-moment-analyse og/eller tekstmarkering for at forstå, hvordan konceptet yderligere kan optimeres.

Alt dette fører til en undersøgelse med høj prædiktiv værdi, så du ved præcist, hvad der skal justeres for at sikre maksimal effektivitet af din kommunikation.

Vores leverancer

Tidsrammen for kampagneudvikling er ofte stram. Derfor bør en reklamekoncepttest på et tidligt stadie udføres hurtigt og effektivt.

• De vigtigste resultater opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor konceptets potentiale vurderes, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.

• Vores senior konsulenter tilfører værdi til præsentationen ved at fortolke og diskutere resultaterne med vigtige interne og eksterne interessenter som reklamebureauet.

• Undersøgelsen afsluttes inden for 1-2 uger efter modtagelse af stimuli.

Dine fordele ved Early Stage Advertising Test

• Indsigt i konceptets potentiale, så du kan træffe en velovervejet investeringsbeslutning på et tidligt stadie.

• Høj prædiktiv værdi gennem validerede teknikker.

• Præcis indsigt i, hvad der skal optimeres, gennem en smart kombination af teknikker.

• Konkrete anbefalinger, der hjælper reklamebureauet med at implementere optimeringer.

• Sammenligning med en omfattende benchmark af andre kommunikationsidéer. benchmark of other ideas for communication.