Cross Media Evaluation

Mål kampagnens effekt og hvert kanals bidrag

Hvad er effekten af din kampagne? Hvilke medier gav den største rækkevidde og effekt? Har din nye kampagne formået at skille sig ud blandt din målgruppe? Hvordan vurderes og genkendes kampagnekoncepterne? Hvilken kombination af kanaler kan mest effektivt påvirke målgruppen? Disse spørgsmål er afgørende for at vurdere, om din kampagne havde den ønskede effekt, og hvordan du kan forbedre den i næste kampagne eller flyvning.

DVJ’s Cross Media Evaluation giver konkrete svar på disse spørgsmål ved at forbinde brand, medier og kreativitet. Den giver indsigt i, i hvilket omfang en kampagne skilte sig ud blandt målgruppen, kampagnekreativets styrke samt kampagnens effektivitet og evne til at realisere brandeffekter og opfylde kampagnens mål. Cross Media Evaluation bidrager til mere effektivitet og større effekt af dine marketingindsatser.

Vores tilgang

Grundlaget for DVJ’s Cross Media Evaluation er en pre-post-metodologi, suppleret med en eksponeringsanalyse for at udforske synergieffekterne mellem de anvendte kanaler. Ved at forbinde brand, medier og kreativitet skaber vi fuld indsigt i, hvordan hver type kampagne klarer sig.

Vi skelner mellem kampagneeffekter (genkendelse, reklame- og budskabsgenkaldelse), brandeffekter (brand funnel og brandværdier) og kreative effekter (evaluering).
Vi beregner effektiviteten og effektiviteten af hver kanal for at finde den bedste mediemix til næste kampagne.
Vi anvender en OTS-metodologi (Opportunity to See) til at bestemme mulig eksponering for kampagnen. Vi relaterer forbrugernes medieadfærd til medieanvendelsen for at afgøre, om og i hvilket omfang folk har været i kontakt med kampagnen.
Vi udfører forskellige statistiske bidragsanalyser for at fortolke rollen for hver anvendt kanal og kombinationen af kanaler.
Vi fokuserer på kampagnerne for de vigtigste konkurrenter, digital præstation samt faser og timing af medieplanlægning.
Der er et omfattende benchmark tilgængeligt for den kreative evaluering og genkendelsen af kampagnekoncepter i forhold til medietrykket.

Vores leverancer

For at opfylde kampagnens debriefings med medie- og reklamebureauerne og implementere optimeringer til fremtidige kampagner, er det vigtigt, at en cross media evaluation udføres hurtigt og effektivt.

Fuld indsigt i rækkevidden for hver kanal og kombinationen af kanaler, effekter på brandet og styrken af kampagnekreativiteten.
Resultaterne opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor kampagnens effektivitet vurderes, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.
Vores senior konsulenter tilføjer værdi i præsentationen gennem fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter som medie- og reklamebureauer.
Undersøgelsen afsluttes inden for 2 uger efter kampagnens afslutning.