Hvad er sandsynligheden for, at dit produkt når ud på hylderne og overlever det første år? Hvad er styrken ved dit nye produkt? Hvilke fordele bør især fremhæves? Hvad er den rigtige måde at introducere produktet på, og hvad skal kommunikationen fokusere på? Hvordan kan jeg minimere risikoen for fiasko? Disse spørgsmål er afgørende for at afgøre, om et produktkoncept bør videreudvikles, og hvordan det bedst introduceres på markedet.

DVJ’s Concept Test giver indsigt i potentialet for dit nye produktkoncept ved hjælp af en valideret forskningsmodel. Konceptets styrke udforskes og valideres gennem forskellige kvalitative og kvantitative teknikker blandt et stort udsnit af målgruppen. Dette giver dybdegående indsigt i markedspotentialet for det nye produkt og leverer konkrete anbefalinger til mulige optimeringer. Konceptet kan derefter justeres tidligt i processen, inden det går i produktion.

Vores tilgang

DVJ’s Concept Test er helhedsorienteret og kombinerer forskellige implicitte og eksplicitte forskningsteknikker.

• Vi skelner mellem at teste den bagvedliggende indsigt og det fulde koncept.

• Vi indsamler dybdegående kvalitativ feedback gennem vores projektive storytelling-teknik, som hjælper med at bringe produktindsigten til live.

• Vi validerer konceptets potentiale ved hjælp af den akademisk validerede Acceptor/Rejector-model, der giver indsigt i, i hvilken grad forbrugerne accepterer produktkonceptet.

• Vi anvender diagnostiske værktøjer som frie associationer, evaluerings- og aktiveringsudsagn og/eller tekstmarkering for at forstå, hvordan konceptet kan optimeres yderligere, og hvilke RtB’er (reasons to believe) der resonerer mest.

• Vi undersøger, i hvilken grad det nye koncept er i stand til at overgå de produkter, der allerede bruges.

• Hvor det er nødvendigt, anvender vi yderligere moduler til at bestemme prisfølsomhed, det optimale produktsortiment (TURF) eller Source of Volume, blandt mange andre.

Vores leverancer

I udviklingen og optimeringen af nye produktkoncepter er forbrugernes mening af stor betydning. Derfor bør en koncepttest udføres hurtigt og effektivt.

• Adgang til vores Insights Portal, hvor både de kvantitative data og historierne bag de frie associationer kan analyseres.

• Resultaterne opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor markedspotentialet for konceptet vurderes, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.

• Vores senior konsulenter bidrager med fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter.

• Undersøgelsen afsluttes inden for 7 arbejdsdage efter feltarbejdets afslutning.

Dine fordele ved Concept Test

• Indsigt i potentialet for det fulde produktkoncept, så du kan træffe en velovervejet investeringsbeslutning på et tidligt tidspunkt.

• Dybdegående diagnostik fører til nye indsigter i de stærke og svage elementer i produktkonceptet.

• Konkrete anbefalinger, der hjælper med at implementere optimeringer.