Hvorfor bliver dit produkt købt? Hvorfor vælger forbrugeren din service frem for konkurrentens? I hvilke situationer bliver dine produkter særligt købt, og hvor sker det? Hvornår bliver dit produkt oftest købt, og hvad er lighederne mellem disse øjeblikke? Er der bestemte situationer, hvor dine konkurrenters produkter særligt bliver købt? Disse spørgsmål er afgørende for at identificere og forstå Category Entry Points (CEP’er) i din kategori.

CEP’er er svære at opdage i forskning. DVJ’s CEP Assessor fastlægger hvilke CEP’er, der findes på en unik måde og fremhæver, hvilke der er mest relevante for dit produkt. Undersøgelsen bygger på en kombination af kvalitative og kvantitative teknikker, der ikke kun fastslår, hvilken position dit brand har inden for hver CEP, men også validerer, hvilke CEP’er der er mest relevante for brandpositionering og forbrugerindsigt.

Vores tilgang

DVJ’s CEP Assessor er helhedsorienteret og kombinerer forskellige implicitte og eksplicitte forskningsteknikker.

• Undersøgelsen er baseret på akademisk validerede principper, der sikrer høj forudsigelighed.

• Da CEP’er er byggestenene i mental tilgængelighed, hjælper undersøgelsen med at forbedre brandets positionering.

• Vi indsamler dybdegående kvalitativ feedback ved hjælp af vores projektive storytelling-teknikker, som hjælper med at opdage alle CEP’er og bringe dem til live.

• Vi validerer potentialet for hver CEP ved at fokusere på de 5 W’er.

• Vi anvender forskellige diagnostiske værktøjer som associationer, evaluerings- og aktiveringsudsagn og/eller tekstmarkering for at forstå, hvordan en mere dominerende rolle kan opnås inden for hver CEP.

Vores leverancer

En CEP Assessor har stor strategisk værdi og giver en stor mængde kvantitativt og kvalitativt data. Vores leverancer tilpasses behovene hos alle interessenter.

• Omfattende kick-off session, inklusive interviews med interessenter for at afdække den nuværende status for dit brand.

• Gennemgang af eksisterende undersøgelser og integration af alle kilder i leveringen af rapporten og workshoppen.

• De vigtigste resultater opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor vi viser dynamikken i dit brand i kategorien og identificerer de vigtigste vækstmuligheder ved hjælp af FUA-metoden.

• Adgang til vores Insights Portal, hvor både de kvantitative data og historierne bag frie associationer kan analyseres.

• Vores senior konsulenter tilføjer værdi i workshoppen gennem fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter.

Dine fordele ved CEP Assessor

• Indsigt i alle CEP’er og dermed et fundament til at opbygge en stærk mental position i forbrugernes sind.

• Dybtgående diagnostik fører til nye indsigter og udfordringer for hver CEP og brandets position.

• Konkrete anbefalinger, der hjælper med at implementere optimeringer og identificere vækstmuligheder.

• Strategisk information, der er direkte knyttet til andre kilder, og hvor leveringen af resultater er fokuseret på valg og handling.