Hvad er positionen af dit brand sammenlignet med konkurrenter, når det kommer til usage og attitude? Hvad er dine karakteristiske aktiver, og hvordan adskiller dit brand sig fra konkurrenterne? Hvilke CEP’er har dit brand, og hvilke er de mest relevante med hensyn til volumen? Hvad er vækstmulighederne inden for domænet? Disse er alle vigtige spørgsmål for at forstå din brands position, attitude til dit brand og måden, dit brand bliver brugt på, og bestemme, hvordan du kan vokse yderligere.

I DVJ’s U&A-studie besvarer vi alle disse spørgsmål og hjælper dit brand med at vokse yderligere. Studiet er baseret på velkendte akademiske principper fra Ehrenberg Bass og Kahneman. Resultaterne bringes til live og kan bruges til yderligere at beskrive forbrugeren og bestemme vækstretningen for dit brand.

Vores tilgang

DVJ’s U&A er holistisk og består af forskellige implicitte og eksplicitte forskningsteknikker.

  • Forskningen er baseret på akademiske principper fra Ehrenberg Bass (How Brands Grow) og Kahneman (System 1 og 2).
  • Vi validerer og udforsker de vigtigste CEP’er ved at fokusere på de 5 W’er, der spiller en rolle i usage og attitude hos mærker inden for kategorien.
  • Vi studerer købsbeslutningers drivere og barrierer i kategorien ved hjælp af validerede teknikker som vores Decision Tree-teknik og frie associationer.
  • Vi analyserer forskellige kunde- eller købsgrupper for at identificere de største vækstmuligheder og fastlægge dine brands vigtigste Distinctive Brand Assets.

Vores leverancer

En U&A Reality-studie har stor strategisk værdi og giver en stor mængde kvalitativ og kvantitativ data om de 5 W’er (Hvem, Hvad, Hvornår, Hvorfor og Hvordan). Vores leverancer imødekommer behovene hos alle interessenter i en organisation.

  • De 5 W’er er knyttet til CEP’erne i kategorien og DVJ-vækstmatricen.
  • Omfattende opstartssession med gennemgang af eksisterende studier og integration af alle kilder i leveringen af rapporten og workshoppen.
  • De vigtigste resultater sammenfattes i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor vi viser dynamikken i dit brand i kategorien og identificerer de vigtigste vækstmuligheder ved hjælp af FUA-metoden.
  • Adgang til vores Insights Portal, hvor udover alle kvantitative data kan alle historier og frie associationer analyseres.
  • Vores Senior Consultants tilføjer værdi til workshopen ved fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter.

 

Dine fordele ved U&A

  • Kvalitativ og kvantitativ indsigt i dynamikken af dit brand på markedet.
  • Indgående spørgsmål tilføjer værdi ved at fastlægge CEP’er, hvor dit brand kan vokse, og hvilke Distinctive Brand Assets der har størst indflydelse på dit brand.
  • Alle kvalitative og kvantitative resultater er tilgængelige i en portal.
  • Tydelige præsentationer og workshops af vores Senior Consultants for at realisere vækst for dit brand.