Hvor god er ideen, du har udviklet til en ny kampagne? Hvordan kan du forbedre den endelige kampagne? Hvilke dele af kampagnekonceptet påvirker min målgruppe mest? Hvordan kan jeg få kvalitativ feedback til min kampagne på et tidligt tidspunkt? Dette er alle vigtige spørgsmål i udviklingen af en ny kampagne, der er afgørende for at afgøre, om man skal fortsætte.
DVJ’s reklametest af konceptet er i stand til at måle, hvilken idé der slår mest igennem på et tidligt tidspunkt. På grund af den validerede opstilling har denne kvalitative/kvantitative undersøgelse en høj forudsigelig værdi, og du vil med sikkerhed vide, om du er på rette vej, hvilket sikrer maksimal effektivitet af hver krone. Ud over et klart overblik over accepten af konceptet gives der konkrete anbefalinger til det endelige koncept på grund af kombinationen af forskellige teknikker og indsigt på alle fronter.
Vores tilgang
Afhængigt af den fase, kampagnekonceptet befinder sig i – fra stor idé til bevægelig storyboard – er der nogle gange behov for at udforske det underliggende kampagneindsigt og valideringen af udførelsesretningen. Derfor er vores metodologi til test af kampagnekoncept fleksibel, hvilket sikrer, at undersøgelsen altid har det rette fokus.
- Vi indsamler rig kvalitativ feedback med vores projektive storytelling-teknik, som ikke kun hjælper med at forstå, i hvilken grad konceptet appellerer, men også tilbyder inspiration til udførelsesretningen. Storytelling bruges primært til yderligere at optimere og evaluere den store idé.
- Vi validerer potentialet af konceptet ved hjælp af vores akademisk validerede acceptant/afviser-model. Denne model giver indsigt i, i hvilken grad forbrugeren accepterer kampagnekonceptet. Denne analyse har en høj forudsigelig værdi.
- Vi bruger forskellige diagnostiske værktøjer såsom frie associationer, evaluering og aktiveringsudsagn, øjeblik til øjeblik-analyse og/eller tekstmarkør for at forstå, hvordan konceptet kan optimeres yderligere.
Alt dette fører til en undersøgelse med høj forudsigelig værdi, så du ved med sikkerhed, hvad der skal justeres for at sikre maksimal effektivitet i al kommunikation.
Vores leverancer
Der er ikke meget tid til rådighed til udvikling af kampagner. Derfor bør en tidlig reklametest af konceptet gennemføres på en hurtig og effektiv måde.
- De vigtigste resultater er sammenfattet i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor potentialet af konceptet fastlægges, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.
- Vores Senior Konsulenter tilføjer værdi til præsentationen ved fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter såsom reklamebureauet.
- Fuldførelse af undersøgelsen inden for 1 til 2 uger efter modtagelsen af stimuli.
Dine fordele ved Early Stage Advertising Test
- Indblik i konceptets potentiale for at træffe en velovervejet investeringsbeslutning på et tidligt tidspunkt.
- Høj forudsigelig værdi gennem validerede teknikker.
- Precist indblik i, hvad der skal optimeres gennem en intelligent kombination af teknikker.
- Konkrete anbefalinger, der hjælper reklamebureauet med at implementere optimeringer.
- Sammenlignet med en rig benchmark af andre idéer til kommunikation.