Hvad er chancen for, at dit produkt når hylden og overlever sit første år? Hvad er styrken ved dit nye produkt? Hvilke fordele skal især nævnes? Hvad er den rigtige introduktionsmåde, og hvad skal kommunikationen fokusere på? Hvordan kan jeg undgå risikoen for fiasko? Disse er alle vigtige spørgsmål for at afgøre, om et produktkoncept bør udvikles yderligere, og hvordan det bedst introduceres på markedet.

DVJ’s Concept Test giver indsigt i potentialet for dit nye produktkoncept ved hjælp af en valideret forskningsmodel. Styrken af konceptet udforskes og valideres ved hjælp af forskellige kvalitative og kvantitative teknikker blandt et stort udsnit. Dette giver rig indsigt i det markedsmæssige potentiale for det nye produkt og giver konkrete anbefalinger til mulige optimeringer. Konceptet kan derefter optimeres eller justeres tidligt, inden det går i produktion.

Vores tilgang

DVJ’s Concept Test er holistisk og består af forskellige implicitte og ekspliitte forskningsteknikker.

  • Vi foretager en sondring mellem at teste det underliggende indblik og det fulde koncept.
  • Vi indsamler rig kvalitativ feedback gennem vores projektive storytelling-teknik, der hjælper med at give liv til det underliggende produktindblik.
  • Vi validerer konceptets potentiale ved at bruge den akademisk validerede Acceptor/Rejector-model. Vi får indsigt i i hvilken grad forbrugerne accepterer produktkonceptet.
  • Vi bruger forskellige diagnostiske værktøjer såsom frie associationer, evaluering og aktiveringsudsagn og/eller tekstmarkering for at forstå, hvordan konceptet kan optimeres yderligere, og hvilke RtB’er (Reasons to Believe) der resonerer mest.
  • Vi undersøger, i hvilken grad det nye koncept er i stand til at overgå de nuværende anvendte produkter.
  • Hvor det er nødvendigt, bruger vi yderligere moduler til at bestemme prisfølsomheden, den optimale produktserie (TURF) eller kildens volumen, sammen med mange andre.

Vores leverancer

I udviklingen og optimeringen af nye produktkoncepter er forbrugerens mening af stor betydning. Dette betyder, at en koncepttest skal udføres på en hurtig og effektiv måde.

  • Adgang til vores Insights Portal, hvor udover alle kvantitative data kan alle historier og frie associationer analyseres.
  • Resultaterne opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor markedspotentialet for konceptet fastlægges, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.
  • Vores Senior Konsulenter tilføjer værdi til præsentationen i fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter.
  • Fuldførelse af undersøgelsen inden for 7 arbejdsdage efter afslutningen af feltarbejdet.

 

Dine fordele ved Koncepttest

  • Indsigt i potentialet for det fulde produktkoncept for at træffe en velovervejet investeringsbeslutning på et tidligt tidspunkt.
  • Rig diagnostik fører til nye indsigter i de stærke og svage elementer af produktkonceptet.
  • Konkrete anbefalinger, der hjælper med at implementere optimeringer.