Er din nye kampagne i stand til at skille sig ud blandt din målgruppe? Hvordan evalueres kampagnekreationerne? Hvilken indflydelse har din kampagne haft på brand-KPI’er? Hvad kan vi lære af kampagnen vedrørende medieuddepotering og brugte kreative elementer? Disse er alle vigtige spørgsmål for at fastslå styrken og virkningen af din kampagne, optimere næste flyvning eller generere læring for fremtidige kampagner.

DVJ’s kampagneevaluering giver konkrete svar på disse spørgsmål ved at bruge en valideret forskningsmodel, hvor brand, medier og kreation forenes. Vi giver indsigt i, i hvilket omfang kampagnen skilte sig ud blandt den relevante målgruppe, hvad styrken ved kampagnekreationen har været, og om kampagnen var i stand til at påvirke brandet og dermed opnå kampagnemålene. Kampagneevalueringen sikrer, at virksomheder får mere kontrol over effektiviteten og effektiviteten af deres marketingindsatser.

Vores tilgang

Grundlaget for DVJ’s kampagneevaluering består af en pre-post metodologi, suppleret med en eksponeringsanalyse for at kortlægge virkningerne af kampagnen. Ved at bringe brand, medier og kreation sammen giver vi fuldt indblik i, hvordan hver type kampagne fungerer.

  • Vi foretager en sondring mellem kampagneeffekter (genkendelse, reklame og budskabsgenkaldelse), brandeffekter (brandtragt og brandværdier) og kreative effekter (evaluering).
  • Vi bruger en OTS-metodologi til at bestemme mulig eksponering for kampagnen. Vi relaterer menneskers medieadfærd til den realiserede medieudsendelse. Dette gør det muligt for os at afgøre, om og i hvilket omfang folk har været i kontakt med kampagnen.
  • Vi udfører forskellige statistiske bidragsanalyser for at fortolke rollen for hver anvendte kanal.
  • Vi tilbyder modulopbyggede tilføjelser for yderligere at dykke ned i de vigtigste konkurrenters kampagner, digital ydeevne samt fase- og tidsplanlægning af medieplanlægningen.
  • Vi har en omfattende benchmark tilgængelig for den kreative evaluering og genkendelse af kampagnekreativer mod mediepresset.

Meta-analyser på vores database har vist, at kun 20% af kampagner er i stand til at opnå betydelige effekter på reklamegenkaldelse.

Vores leverancer

For at imødekomme kampagneopsummeringer fra medie- og reklamebureauet og implementere optimeringer til potentielle fremtidige kampagnerunder, er det vigtigt, at der udføres en kampagneevaluering på en hurtig og effektiv måde.

  • Resultaterne opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor effektiviteten af kampagnen afgøres, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.
  • Vores Senior Konsulenter tilføjer værdi i præsentationen i fortolkningen og diskussionen med vigtige interne og eksterne interessenter.
  • Afslutning af undersøgelsen inden for 10 arbejdsdage efter postmålingen.

Dine fordele ved kampagneevaluering

  • Mere effektive og virkningsfulde kampagner.
  • Mere kontrol over ROI af dine marketingindsatser.
  • Konkrete anbefalinger, der hjælper medie- og reklamebureauet med at implementere optimeringer til fremtidige kampagnerunder.