Er din nye kampagne god nok til at blive introduceret? Hvad vil være effekten af din kampagne? Er din tv-reklame i stand til at skære igennem støjen? Hvad er stoppeffekten af din nye sociale video? Er der muligheder for at forbedre din printannonce? Disse er alle vigtige spørgsmål ved udvikling af en kampagne, hvor der er behov for konkrete og forudsigelige råd.

DVJ’s Ad Reality giver konkrete svar på disse spørgsmål ved at bruge en holistisk forskningsmodel med dokumenteret forudsigelig værdi. Forskellen mellem et godt og et gennemsnitligt kreativt oversættes til 150-200 GRP’er på markedet. Testen validerer potentialet af dit nye kampagnekreative og tilbyder konkrete indsigter i, hvordan dit kreative kan optimeres, hvor Ad Reality fører til en højere ROI af dine marketingindsatser.

Vores tilgang

DVJ’s pre-testmodel består af en unik kombination af adfærdsregistrering med implicitte og eksplicitte spørgeteknikker og giver fuld indsigt i, hvordan hvert kampagnekreativ fungerer.

  • Vi tager hensyn til grundlæggende ‘reklamelove’, der er relateret til reklameundgåelse fra akademiske kredse.
  • Vi fokuserer på viljen til at lytte eller se og placerer det nye kampagnekreativ i en realistisk kontekst af andre kreationer inden for det samme ‘Umfeld’.
  • Vi giver respondenterne mulighed for at beslutte, hvor lang tid de er villige til at give opmærksomhed til hvert kreativ, med rigtig adfærd i stedet for tvang.
  • Vi tilpasser testen til karakteristikaene for hver kanal og har en omfattende international benchmark for hvert medie.
  • Vi tilbyder unik indsigt i, i hvilket omfang et kreativ kan formidle brandet og budskabet. Dette har derfor en høj forudsigelig værdi.
  • Vi bruger forskellige diagnostiske værktøjer som frie associationer, evaluerings- og aktiveringsudsagn, øjeblik-til-øjeblik-evaluering eller online øjenmåling for at forstå, hvordan et kreativ kan optimeres.
  • Vi sammenligner resultaterne med vores benchmark, hvor vi fokuserer på top 20%, fordi vi ved, at gennemsnitlige resultater fører til begrænset indvirkning på markedet.

Vores leverancer

Der er ikke meget tid mellem færdiggørelsen af kampagnematerialet af reklamebureauet og øjeblikket kampagnen går live. Det betyder, at en pre-test skal udføres på en hurtig og effektiv måde.

  • En sammenligning med en benchmark for hver medietype, med mulighed for enten gennemsnittet eller top 20%.
  • De vigtigste resultater sammenfattes i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor potentialet af kampagnekreativet bestemmes, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.
  • Vores Senior Konsulenter tilføjer værdi til præsentationen i fortolkningen og diskussionen med vigtige interne og eksterne interessenter såsom reklamebureauet.
  • Fuldførelse af undersøgelsen inden for 48 timer efter afslutningen af markedsarbejdet.

 

Dine fordele ved en pre-test

    • Mere effektive og effektive kampagner.
    • Ny indsigt i, hvordan kreationer fungerer.
    • Konkrete anbefalinger, der hjælper reklamebureauet med at implementere optimeringer.