Brandforskning
- Strategisk brandundersøgelse: BrandReality, DomainReality, DVJ U&A og Consumer Journey-studier er strategiske studier, hvor vi kortlægger vækstpotentialet for et brand og et domæne. Disse studier er baseret på videnskabelige teorier fra Ehrenberg Bass Institute (udforskning og validering af kategoriindgangspunkter), Kahneman (systemer 1 og 2), forskellige akademiske værker om “Øjeblikket af Sandhed”, og Romaniuk (find de karakteristiske aktiver for dit brand). Implementeringen er “Mass Qual”, hvor vi bruger storytelling og frie associationer kombineret med indsigt i adfærd og brug inden for en kategori. Fordi vi altid udfører denne type forskning blandt store repræsentative stikprøver, kan resultaterne kobles til mængderne på markedet.
- Overvågning af brandets position: Reality Analytics er den nye generation af brand- og kommunikationsovervågning, hvor integration er afgørende.
Kommunikationsforskning
Kommunikation med forbrugere og kunder udføres på forskellige måder ved hjælp af forskellige værktøjer som reklame, emballage, butiksstrategier osv. Da vi mener, at forskning bør støtte beslutninger i afgørende “go-no go” øjeblikke, er vores forskning tæt knyttet til processen.
DVJ’s “Communication Reality Approach” er opstået af behovet for at tilpasse sig denne proces. For os betyder det følgende:
- Forskellige perspektiver: I hver fase varierer stimulus til forskning. Dette indebærer ikke at fokusere på en enkelt metode, men at anvende en kombination af metoder og teknikker, der passer bedst til hver fase.
- Fokus på opmærksomhed: At vinde og fastholde opmærksomhed er blevet den største kommunikationsudfordring for annoncører. DVJ har udviklet talrige direkte og registreringsmetoder til at måle opmærksomhed autentisk.
- Evaluering og kontinuerlig optimering: Hver fase bruger en kvantitativ KPI, der muliggør “go-no-go” beslutningen. Derudover anvendes forskellige supplerende værktøjer til at afgøre, om og hvordan optimering kan opnås.
- Praktiske råd: Vores arbejdsstruktur FUA (Focus-Understand-Act) er altid orienteret mod at give praktiske råd og håndgribelige indsigter. Vi hjælper annoncører og bureauer med at identificere nødvendige ændringer.
- Øge ROI: Gennem bedre løsninger sigter vi på at levere mere værdi for dine penge og forbedre afkastet af investeringen i forskning. De studier, anvendt af DVJ, har en meget høj forudsigelig værdi for virkninger i den virkelige verden på markedet.