Brand & Kommunikationsforskning
For at støtte vores kunder udviklede vi et holistisk Brand Reality Framework baseret på indsigt fra vores Brand Growth Platform. Det inkorporerer centrale videnskabelige modeller, herunder Category Entry Points fra Ehrenberg-Bass Institute, Daniel Kahneman's Systems 1 og 2, "Moment of Truth"-rammer og Jenni Romaniuks arbejde med karakteristiske brandaktiver. Dette forstærkes yderligere af indsigt fra interviews med over 100 CMO'er fra førende brands.
Fire søjler af brandstyrke
Vi har identificeret 4 søjler af brandstyrke. Det er ikke en rigid model, der kun følger én retning, men som tager hensyn til de forskellige dynamikker, brands står over for. Desuden kan Brand Reality Framework skræddersyes til hvert brands behov ved at:
1) Giver plads til forskelle mellem kategorier
2) Kobling af resultater og indsigt til bredere markedsdynamikker
3) Sammenkædning til forskellige datakilder inklusive salg.
Det, der adskiller dette framework, er ikke, hvad vi måler, men hvordan vi måler det. Her ser vi det største potentiale for forbedring sammenlignet med andre frameworks.
For at hjælpe brands med at vokse og løbende overvåge deres fremskridt har vi udviklet en række forskningstilgange, der er skræddersyet til forskellige forretningsmål:
Vores implementeringsmetode, Mass Qual, blander historiefortælling og frie associationer med adfærdsmæssig indsigt og kategoribrugsdata. Ved at udføre denne forskning med store, repræsentative stikprøver sikrer vi, at resultaterne ikke kun er statistisk robuste, men også kan knyttes direkte til markedsvolumener.
Fremme brand growth gennem kommunikation
Kommunikation er en vigtig vækstdriver og er derfor direkte forbundet med vores tilgang til brand growth. Kommunikation med forbrugere og kunder tager mange former – annoncering, emballage, butiksstrategier og meget mere. Hos DVJ mener vi, at forskning direkte bør understøtte beslutninger på centrale "go/no-go"-øjeblikke og sikre overensstemmelse med dine kommunikationsmål og -processer. Vores Communication Reality Approach er designet til at imødekomme dette behov med fokus på handlingsorienteret indsigt og målbare resultater:
1
Hver fase af kommunikationsprocessen kræver skræddersyede forskningsstimuli. Derfor har vi udviklet løsninger til alle faser. Vi anvender en kombination af metoder og teknikker, der passer bedst til den specifikke fase, og undgår en ensartet tilgang. Kernen er den samme for hvert trin, men nye og innovative teknikker udvikles baseret på stimulusens udviklingsstadium.
2
At fange og fastholde forbrugernes opmærksomhed er blevet en af de vigtigste udfordringer for annoncører. DVJ har udviklet innovative direkte og registreringsteknikker til at måle opmærksomhed autentisk, hvilket sikrer, at kommunikation er engagerende og effektfuld. Vi tror ikke på princippet om Forced Exposure (tvungen eskponering) og har udviklet en ny tilgang, hvor AI er fuldt integreret for at forstå opmærksomhed og kognitiv efterspørgsel.
3
Evaluering ser på funktionelle og følelsesmæssige reaktioner. Vi har udviklet en række værktøjer baseret på implicitte, eksplicitte og projektive teknikker, der forstår alle dimensioner af respons. Vi har skabt en komplet ramme af svar, der er baseret på den seneste akademiske indsigt i, hvordan folk behandler annoncering. Det tager højde for hver kanals udfordringer.
Kvantitative KPI'er er integreret i hver fase, hvilket muliggør klare "go/no-go" beslutninger. Supplerende værktøjer identificerer yderligere områder til optimering og forfiner strategier for at maksimere effektiviteten. Vi samarbejder tæt med annoncører og bureauer for at lokalisere nødvendige justeringer og forbedringer.
Ved at levere bedre forskningsløsninger leverer vi større værdi for din investering. DVJ-studier tilbyder høj prædiktiv værdi, der omsættes til virkninger fra den virkelige verden og målbare forbedringer på markedet .
